Michael Kors se lance dans la mode enfant aux côtés de CWF

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
12 oct. 2021

La griffe de mode américaine Michael Kors se lance dans l’enfant aux côtés du français Children Worldwide Fashion (CWF), a appris FashionNetwork auprès de sources du secteur. Le spécialiste de la mode enfantine, qui compte dans son portefeuille les licences Lanvin ou sa marque propre Billieblush, a en effet signé un accord de licence mondiale avec Michael Kors portant sur la création d’une ligne enfant.

Ce n’est toutefois pas la première fois que Michael Kors, propriété du groupe américain de luxe Capri Holding (Versace, Jimmy Choo), plonge dans l'univers de l’enfant puisque la griffe qui a récemment renoué avec la Fashion Week de New York comptait une ligne de chaussures pour les plus petits. Une collection qui a été conçue sous licence avec l’américain Synclaire Brands.

L'arrivé de Michael Kors dans la mode enfantin s'inscrit dans une stratégie globale de Capri qui vise un chiffre d'affaires d'environ 5,1 milliards de dollars (4,2 milliards d'euros) pour son exercice 2022. En effet, le groupe américain, qui en aout dernier a nommé Joshua Schulman au poste de directeur général de Michael Kors entend capitaliser sur le dynamisme des marques de luxe. Le renforcement de la stratégie omnicanale et l'e-commerce, mais aussi à étoffer son offre produits. Ainsi si pour Versace et Jimmy Choo l'accent doit être mis sur l'accessoire et notamment la chaussure, le développement d'une offre masculine a été évoqué en septembre dernier pour Michael Kors. Ainsi avec l'enfant le label premium new-yorkais toucherait l'ensemble des segment de marché.  

De son côté en signant une licence internationale avec Michael Kors, CWF renforce une fois de plus ses collaborations avec le monde du luxe. En effet en novembre 2020, le spécialiste de l'habillement pour enfant, propriété des structures d'investissements Arkéa, RAISE Investissement et Dzeta, a repris à la barre du Tribunal de Commerce les licences enfant Paul Smith et Kenzo, précédemment détenu par le groupe Kidiliz qui suite à son redressement judiciaire a été démantelé. Michael Kors, vient ainsi rejoindre un portefeuille de marques sous licences qui compte Chloé, Marc Jacobs ou encore Givenchy. CWF, qui compte sa propre enseigne multimarques Kids Around, projette un chiffre d’affaires annuel de 260 millions d’euros en 2021, contre 210 millions en 2020.