Millet affiche un nouveau slogan

Millet monte en puissance. Quelques mois après avoir installé sa nouvelle boutique parisienne, la marque d’alpinisme française, devenue la figure de proue du groupe Lafuma, affirme son identité avec son slogan "Rise Up".
Millet, avec cette nouvelle stratégie validée par Frédéric Fages son directeur de marque depuis septembre, veut renforcer ses liens avec la communauté alpine.

« Nous avons une stratégie claire d’avoir une connexion de plus en plus forte avec la communauté verticale. "Rise Up" s’adresse à la fois aux passionnés dans leur pratique mais se lit aussi autour du message de s’élever dans la vie, explique Frédéric Fages. Pour nous cela implique trois mantras. La réalisation de produits de qualité qui permettent aux passionnés de pratiquer leur passion en toute sécurité. Proposer des produits avec un minimum d’impacts pour au final respecter notre terrain de jeu qu’est la montagne. Enfin respecter l’ADN de la marque ».

Cette approche s’appuie donc sur le travail qui est réalisé depuis de nombreuses saisons, notamment autour des gammes Trilogy ou LTK. Mais est renforcé par un message activant plus fortement l’émotionnel et jouant sur une segmentation en quatre pôles de la proposition Millet.

Le Mountaineering, avec la pratique de l’alpinisme mais aussi du trek rapide reste le pôle majeur. Mais la marque met aussi un focus sur l’escalade, en mettant particulièrement en avant la pratique du bloc, en extérieur comme en salle. La marque signe notamment des partenariats, comme avec le réseau de salle Murmur.

Le discours s’adapte aussi à ces pratiques. « Millet peut parfois paraître très technique et peut-être élitiste. En nous adressant directement à cette clientèle d'escalade, nous touchons des pratiquants qui sont parfois plus jeunes que notre clientèle sur les autres sports, explique le directeur de marque. Et surtout, dans l’évolution de leur pratique, ils viendront progressivement sur d’autres activités alpines ».

La marque propose aussi ses produits pour le ski touring, un univers en plein essor et pour lequel la marque promet de beaux développements sur l’été 2017, et le free ski.

Millet présentera ses nouveautés et affirmera "Rise Up" dans le Hall 3 lors du prochain salon des sports Ispo de Munich du 24 au 27 janvier 2016.

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