Millet retrace ses 100 ans d'histoire dans un film décalé

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
4 mars 2021

Louis Lachenal, Walter Bonatti, Reinhold Messner, Françoise Aubert, Marco Siffredi, Eric Escoffier, Eva Walkner... Millet a depuis un siècle accompagné nombre des plus grands noms de l'alpinisme. Une longue histoire aujourd'hui retracée dans un film hommage.

La marque a vu le jour en 1921, fondée par Marc et Hermance Millet, qui à l'origine proposaient des sacs à provisions. Depuis Annecy, la marque s'est développée dans les équipements pour les montagnards.

C'est l'accompagnement dans les grandes expéditions, les aventures en montagne ainsi que les développements techniques que retrace ce film de plus de sept minutes. Dynamique et décalé, le spot, confié à la société de production vidéo Almo, revient sur les grands moments de la marque, dont le passé s'enchevêtre avec la grande histoire de l'alpinisme.

"En comparaison avec ce monde fou en perpétuelle accélération et en perte de valeurs, Millet a depuis 1921 su évoluer et se réinventer, tout en restant cette marque solide, authentique et innovante. Traversant un siècle d’histoire, fait d’épopées alpines mais aussi de crises comme celle que nous vivons aujourd’hui, nous en sommes toujours ressortis plus forts, plus endurants et plus entreprenants, explique Frédéric Fages, le directeur de la marque dans un communiqué. Nous continuerons d’écrire le futur de l’alpinisme à travers nos produits portés par les meilleurs ambassadeurs(trices) de nos sports, perpétuant l’esprit de cordée qui nous anime et partageant au plus grand nombre notre message Rise Up".
 
Pour célébrer son centenaire, Millet, qui fait partie du groupe Lafuma, propriété du suisse Calida, a aussi signé une capsule jouant avec le logo de la marque et le nombre 100. Une sélection sobre de t-shirts et sweats à capuche en coton biologique réalisés au Portugal.