Moa a présenté le nouveau visage de ses boutiques

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
18 mars 2015

Après une mauvaise passe et un redressement judiciaire en 2013, Moa se relance avec une direction et un actionnariat en partie renouvelés, mais aussi un nouveau visage retail. Ex-Mim, Xavier Wilmes a rejoint au capital le cofondateur Cyrille Tarica et le groupe Etam. Le duo qu'il forme désormais avec Cyrille Tarica présentait à la mi-mars à Paris le nouveau concept boutique de Moa modernisé.

Il s'agissait d'un déménagement pour Moa au Forum des Halles, puisque l'enseigne cherche à agrandir sa surface moyenne à environ 80 mètres carrés quand elle en a l'opportunité. Aux Halles, c'est sur 100 mètres carrés qu'elle s'est donc réinstallée pour déployer son nouveau visage retail. Un concept moins marqué, mais plus moderne, avec du béton et le noir en couleur dominante.

Un aménagement plus évolutif et qui doit mieux vivre dans le temps, tout en rendant l'enseigne plus transversale pour conquérir une clientèle un peu plus élargie en âge, jusqu'à la quadra désormais. Sur la soixantaine de boutiques française, la moitié sont des succursales et font donc l'objet d'un plan de conversion progressif à ce concept dans les années à venir.

Un concept qui concerne naturellement les nouvelles ouvertures en propre, comme à Tours rue Nationale ou Bordeaux rue Saint Catherine dans les semaines à venir, mais aussi en affiliation. Plusieurs ont déjà eu lieu en début d'année, comme à Pau, Béziers ou Dax, et une vingtaine d'autres au moins sont attendues dans l'année. Moa sera d'ailleurs présente sur le salon de la franchise dans quelques jours.

Enfin, l'enseigne n'oublie pas l'international avec la signature de nouveaux partenariats. Trois franchises vont ouvrir au Panama, autant au Mexique, et plusieurs autres sont prévues en Russie cette année, s'ajoutant aux soixante boutiques étrangères de l'enseigne.

Pour finir, côté produits, Moa lancera toute fin 2015 une nouvelle gamme de maquillage dans ses boutiques, et côté image, l'enseigne donnera également une nouvelle impulsion avec une égérie attendue pour 2016.