Morgan renforce ses liens avec Iris Mittenaere

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
4 mars 2020

Morgan s'entiche d'Iris Mittenaere. La marque française de prêt-à-porter féminin s'était adjoint les services de l'ex-Miss France et Miss Univers pour 2019. Un choix gagnant selon Nawell Cressot, directrice marketing et communication de la marque : "Iris nous a apporté une nouvelle désirabilité et un autre regard. Au-delà d'inspirer, ses capsules ont très bien fonctionné et nous ont permis de fidéliser tout en recrutant de nouvelles clientes vraiment sur tous les segments d'âge. Plus qu'une Miss France, le titre de Miss Univers en a fait une ambassadrice de la France. Elle est perçue comme proche des Françaises."

Des arguments qui ont incité la marque et la jeune femme très sollicitée (qui par ailleurs prête aussi son image à Reebok ou à la marque de beauté Kat Von D), à renforcer leur relation en 2020. Cette année, une première capsule est arrivée en magasins et la collaboration se déroulera au total sur huit moment clés tout au long de l'année.

Ainsi pour le printemps-été 2020, une sélection de produits a été réalisée par Iris Mittenaere dans la collection principale de la marque, qui est depuis la semaine passée en boutiques. Le 1er avril, arriveront en magasin les quatre looks avec sa signature, proposant une approche de vestiaire de cérémonie détournable. Celui-ci reprend un imprimé chaîne jouant avec des coloris bleu marine, rouge et blanc sur une robe, une blouse et une combinaison mais aussi un pantalon et une veste. Pour l'été, les coloris sont vitaminés avec des robes et blouses légères en imprimé fleuri et un ensemble blazer-pantalon dans un vert vif, avec un imprimé python ton sur ton. Une sélection qui sera livrée, quant à elle, pour le 13 mai.

"Avec Iris nous avons voulu réinterpréter notre marque de fabrique qu'est l'imprimé animalier, affirme Nawell Cressot. On a travaillé en transparence, en ton sur ton. Elle ne porte jamais de noir et voulait aussi amener plus de couleur. Et à chaque fois, nous apportons une combinaison. Cela fonctionne vraiment bien. Notre dernière combinaison en jeans, très stretch, a été en rupture en trois jours."

Sans envisager pour l'heure une histoire au-delà de 2020, la collaboration a permis semble-t-il à Morgan de tisser un lien avec une nouvelle clientèle. La marque du groupe breton Beaumanoir revendique une croissance de ses ventes de 5 % en 2019 : son entité numérique ayant été très dynamique notamment sur la fin d'année et affichant une hausse de son activité de 15 % par rapport à 2018.

Morgan, dirigée par Jérôme Drianno et qui réalise 60 % de son activité en France métropolitaine, entend continuer à grandir en 2020. "Avec 176 magasins actuellement, nous avons encore de l'espace pour grandir', glisse Nawell Cressot.

La marque, qui était présente sur le dernier salon Who's Next de Paris va ainsi développer sa présence en multimarques, et, après avoir ouvert place du Havre à Paris, avance sur un plan d'ouverture d'une dizaine de points de vente dans des villes importantes de l'Hexagone en 2020.