NYX ouvre ses premiers magasins en Inde et au Moyen-Orient

Auteur :

Isabelle Crossley

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
12 sept. 2017

La marque américaine de cosmétiques NYX, propriété du groupe L'Oréal depuis 2014, a ouvert début septembre son premier espace de vente sur le sol indien, au Inorbit Mall de Bombay. En parallèle, l'enseigne fait ses premiers pas au Moyen-Orient avec un flagship à Abu Dhabi.

Outre l'ouverture de son premier magasin physique en Inde, NYX Cosmetics lance plus de 1200 produits sur le marché indien, tous disponibles dans son nouvel espace de vente. Parmi ces nouveautés, on trouve le rouge à lèvres Lip Lingerie et le fond de teint Total Control Drop, qui ont tous deux réalisé de bons scores sur le marché international.

La boutique NYX emploie des maquilleurs expérimentés, présents toute la journée, et dont le travail consiste à expliquer aux clients comment utiliser les produits de la marque, donner des conseils de maquillage ou encore réaliser des relookings.

La marque a fait son entrée en Inde il y a un an ; elle était disponible sur de nombreuses plateformes multimarques en ligne, et sur le site du géant des cosmétiques Nykaa. Elle est également vendue dans le centre commercial Shoppers Stop basé à Bandra, un quartier de Bombay, mais n'avait pas encore de magasin en propre sur le sol indien.

Le magasin a ouvert ses portes le 2 septembre et la fête d'inauguration, baptisée Makeup Wonderland, a accueilli une foule de blogueuses beauté de Bombay, ainsi que des influenceurs Instagram, qui ont pu profiter d'une séance photo dans un espace spécialement construit pour l'occasion, et essayer les nouveaux produits.

Les cosmétiques NYX sont "cruelty-free", c'est-à-dire fabriqués sans avoir recours à la cruauté envers les animaux, une exigence de plus en plus partagée par les consommateurs du monde entier, y compris en Inde.

Au Moyen-Orient, le flagship d'Abu Dhabi est installé dans l'Al Wahda Mall, en partenariat avec M.H. Alshaya Co. L'espace de vente réunit plus de 2 000 références et vise directement les millenials locaux. Une nouvelle étape pour la marque cosmétique lancée en 1999 et qui compte désormais plus d'une millier d'adresses dans 70 pays.