New Man a changé de main

Auteur :

Christel Divert

Publié le
14 juin 2017

Confrontée à de lourdes difficultés, New Man avait été placée en redressement judiciaire en juin 2016. Son ancien propriétaire, William Kohn via les entités Morepeace-Overall, également dirigeant du groupe textile Dellalui, ne voulait pas s’étendre sur le sujet. Néanmoins, il a fini par évoquer le nom du nouveau propriétaire de New Man depuis décembre dernier : Belle Etoile, une société d’investissement émanant des quatre fondateurs du groupe Sun City Fashion Group. Son directeur général, Michel Benchetrit nous a fait part de quelques-uns de ses projets (lire notre interview sur FashionNetwork Premium).

La dernière collection New Man pour la saison printemps-été 2017 avait été présentée mais non livrée. Depuis son rachat en décembre dernier, la nouvelle équipe dirigeante a restructuré la marque afin de préparer son retour pour le printemps-été 2018. Pour célébrer ce retour, New Man va défiler à la fin du mois dans le cadre de la Fashion Week masculine de Paris. L’occasion de dévoiler sa collaboration avec le collectif parisien Andrea Crews. Un choix surprenant de prime abord mais qui est présenté comme « le reflet des valeurs de la marque et de sa volonté de toucher une cible plus jeune ».

En parallèle, la marque masculine a sélectionné l’Agence Sandie Roy pour prendre en charge sa stratégie de communication, y compris sur les réseaux sociaux. Toujours axée sur un style casual chic, elle sera positionnée sur un segment « juste à porter » intégrant la notion d’un « juste prix ». Prix qui seront légèrement inférieurs à ceux pratiqués auparavant.

La direction mise, au départ, sur le wholesale et sur leur e-shop pour la distribution en France. Elle envisage de participer aux principaux salons internationaux pour se déployer de nouveau à l’export.