39
Fashion Jobs
HERMÈS
CDI - Chargé de Flux et Stock - Monaco H/F
CDI · MONACO
HERMÈS
CDI - Responsable Expérience Client - Monaco (H/F)
CDI · MONACO
HERMÈS
Responsable Expérience Client H/F
CDI · MONACO
COTY
Senior Director Product & Open Innovation
CDI · MONACO
COTY
Manager Regulatory Product Compliance, Pif & Registration
CDI · MONACO
SEPHORA
Conseiller de Vente (F/H) - Monaco - CDI 35h
CDI · MONACO
BOTTEGA VENETA
Bottega Veneta Client Advisor Monaco
CDI · MONACO
MAISON GOYARD
Conseiller de Vente - CDD Estival H/F
CDD · MONACO
MAISON GOYARD
Stokiste H/F
CDD · MONACO
MAISON GOYARD
Conseiller de Vente Monaco H/F
CDI · MONACO
SAINT LAURENT
Saint Laurent Stockiste H/F Monaco
CDI · MONACO
RETAIL CONSEIL
Store Manager Mode Femme, Affordable Luxury
CDI · MONACO
APM MONACO
Conseiller de Vente H/F - CDD 6 Mois FT - Saint Tropez
CDD · SAINT-TROPEZ
APM MONACO
Apm Monaco Recrute un Conseiller de Vente H/F Saint-Tropez / Courchevel
CDI · SAINT-TROPEZ
APM MONACO
Conseiller de Vente H/F - CDD 4 Mois FT - Saint Tropez
CDD · SAINT-TROPEZ
APM MONACO
Conseiller de Vente (H/F) - CDD - Temps Complet - Monaco
CDD · MONACO
COTY
Senior Principal Product Performance Specialist
CDI · MONACO
CONFIDENTIEL
Formatrice (Uniquement en Cosmétique)
CDI · PARIS
CONFIDENTIEL
Assistante de Direction
CDI ·
SAINT LAURENT
Saint Laurent Stagiaire Vente Monaco H/F
Alternance · MONACO
GUCCI
Gucci - Stage Vente Polyvalent - Monaco
Alternance · MONACO
BOTTEGA VENETA
Bottega Veneta Stagiaire Client Advisor Monaco
Alternance · MONACO
Par
AFP
Publié le
4 sept. 2020
Temps de lecture
4 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Neymar-Nike: un divorce et des questions

Par
AFP
Publié le
4 sept. 2020

Neymar ne fait plus partie de l'écurie Nike, l'équipementier américain ayant officialisé la fin de quinze ans de partenariat. Mais quelles chaussures le Brésilien arborera-t-il cette saison?


Neymar à l'entraînement avec l'équipe nationale du Brésil le 16 juin 2014 à Fortaleza - AFP/Archives



Pourquoi ce divorce? A la poursuite des mastodontes Nike et Adidas, l'allemand Puma réussira-t-il un «coup» en attirant la star, comme l'a affirmé la presse brésilienne?
. Un divorce surprise ?

«On ne connaîtra jamais précisément les raisons profondes de la rupture», assure Christophe Lepetit, économiste au Centre de droit et d'économie du sport de Limoges (CDES). «Sans doute lors des négociations, il est apparu que Nike n'était pas prêt à faire les efforts exigés par Neymar».

Le contexte Covid, où les entreprises, même les plus florissantes, sont plus regardantes sur leurs investissements, a pu jouer. «Et on ne connaît pas les exigences de Neymar», ajoute Christophe Lepetit.

«La part de marché de Nike dans les équipements de football a baissé lentement mais sûrement ces trois ou quatre dernières années, avant la crise du coronavirus. Nike doit mettre un coup de frein à ses dépenses et faire preuve de prudence», assure Peter Rohlmann, expert du marketing sportif en Allemagne.

Sans doute faut-il analyser ce changement à travers l'histoire de Neymar, qui a quitté Barcelone car il n'était pas la seule star de l'équipe. Si le contrat devait se confirmer, Puma «devrait en faire la pierre angulaire de sa stratégie, ce sera la star de Puma», prédit Christophe Lepetit. Un argument auquel le Brésilien n'a peut-être pas été insensible.

Un coup stratégique pour Puma ?



Puma a bien dans son portefeuille la sélection italienne, Antoine Griezmann, Manchester City et l'AC Milan après avoir compté Diego Maradona. Mais avec 5,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2019, l'équipementier ne pèse pas lourd face à ses deux rivaux Nike (39,1 milliards euros) et Adidas (autour de 20 milliards euros). L'idée ne serait «pas d'aller les concurrencer, je n'y crois pas», estime Christophe Lepetit.


Usain Bolt lors de la présentation de son autobiographie dans un magasin Puma à Santa Monica aux Etats-Unis le 19 novembre 2013 - AFP/Archives


Jusqu'à présent, à l'exception d'Usain Bolt, Puma n'avait pas la même stratégie que Nike basée sur «l'incarnation et l'identification du sportif», affirme Jérôme Neveu, président cofondateur de l'agence Advent, qui mesure et analyse l'image des personnalités.
Depuis la retraite sportive du sprinteur jamaïcain, la firme allemande n'avait plus dans sa liste d'ambassadeurs des personnalités disposant de l'aura de Neymar.

Dans le cas où Neymar signerait pour elle, «Puma se dote là d'un coup d'une tête de gondole qui explose les compteurs dans le monde et qui a la popularité en France par exemple d'un Justin Timberlake», assure Jérôme Neveu.

«C'est le même type de transfert que Federer ou Jordan (...) On est sur un marché de niche, de superstars, l'offre est très très faible et peu de joueurs peuvent offrir un tel potentiel marketing», confirme Christophe Lepetit. Ce serait «véritablement un énorme coup pour Puma», estime Virgile Caillet, secrétaire général de l'Union Sport et Cycles, ça les «ferait changer de dimension».

«Ca marque leur volonté d'être très présent. Et là, ça les installe durablement dans le trio», résume Virgile Caillet. Rien n'a filtré sur le montant possible du contrat «mais on peut estimer que 8 millions d'euros (par an, ndlr) serait dans le marché actuel», assure Peter Rohlmann. Deux fois moins, à en croire les Football Leaks, que ce que touche Cristiano Ronaldo avec Nike par exemple.

Une cohabitation au PSG ?



Pour le club parisien, finaliste de la dernière Ligue des champions, le divorce de sa star avec Nike, le sponsor officiel du club, cet épisode n'est pas anodin. «Ce n'est clairement pas une bonne nouvelle pour eux», estime Virgile Caillet.


Lionel Messi arrive à l'hôtel du Barça après la défaite en quart de finale de Ligue des champions contre le Bayern Munich le 14 août 2020 - AFP/Archives



Bien évidemment, Neymar n'est pas le seul joueur à être sous contrat avec un équipementier différent de celui de son club. Lionel Messi par exemple est sous contrat avec Adidas quand le club catalan est associé à Nike.

Mais cette distorsion du sponsoring intervient alors que Paris «est en train de devenir le 'flagship' des clubs Nike», assure Virgile Caillet. «Que le joueur vedette ne soit pas chez eux c'est embêtant», dit-il.

En juin 2019, le PSG avait prolongé son idylle avec Nike jusqu'en 2032, signant «le plus important contrat de sponsoring de son histoire». Son montant n'avait pas été communiqué mais une source proche du club avait évoqué une somme de «plus de 75 millions d'euros» annuels.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 Agence France-Presse
Toutes les informations reproduites dans cette rubrique (ou sur cette page selon le cas) sont protégées par des droits de propriété intellectuelle détenus par l'AFP. Par conséquent, aucune de ces informations ne peut être reproduite, modifiée, rediffusée, traduite, exploitée commercialement ou réutilisée de quelque manière que ce soit sans l'accord préalable écrit de l'AFP. L'AFP ne pourra être tenue pour responsable des délais, erreurs, omissions qui ne peuvent être exclus, ni des conséquences des actions ou transactions effectuées sur la base de ces informations.