Créée en 1992, Passion Beauté donne depuis l’année dernière un coup de fouet à son développement. Son chiffre d’affaires s’élève à 110 millions d’euros (en moyenne 670 000 euros par magasin) et son parc de distribution, à 171 points de vente.

Campagne Passion Beauté

En 2008, année à laquelle le logo s’est refait une beauté, douze nouvelles parfumeries ont éclos sur le territoire national. Le premier semestre 2009 en compte neuf dont cinq aux couleurs du nouveau concept : La Ferté-sous-Jouarre (77), Alès (30), Olivet (45), Roye (80), et Wimereux (62) ; et quatre anciennes vitrines indépendantes muées en Passion Beauté : Bollène (84), Pont-Saint-Esprit (30) et Bagnols-sur-Cèze (30).

Et si elle pousse la croissance de son réseau, l’enseigne peaufine aussi son image pour « valoriser la marque » qu’elle souhaite plus haut de gamme. Une nouvelle agence de communication, une nouvelle égérie en la personne d’Églantine Emeye (ex-miss météo de Canal Plus), la création d'une carte de fidélité et d’un nouveau concept de magasins avec une « clarification de l’offre », ... Passion Beauté est loin de se reposer sur ses lauriers et continue d'« affirmer sa vraie personnalité, son savoir-faire, son métier de parfumeur » pour « apporter bien-être et confort » à ses consommateurs, précise-t-on en interne.