Officine Générale parie sur l'affichage et les magazines

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
26 août 2022

Une pleine page de publicité dans M Le Monde, l'hebdomadaire culturel et lifestyle du quotidien français: pour ses dix ans, Officine Générale n'a pas fait de grande fête, mais s'offre une campagne internationale. La marque française, fondée à Paris en 2012 par Pierre Mahéo, a dévoilé sa campagne pour l'automne-hiver 2022.

Imaginée par l'artiste néerlandaise Saskia de Brauw et le photographe Vincent van de Wijngaard, et filmée et photographiée par ce dernier, celle-ci, baptisée "Shores" ("rives" en français), prend place dans le cadre intriguant d'un bord de mer du nord hors saison.

Les deux personnages (Saskia de Brauw et Henry Kitcher) évoluent dans ce décor inhabité et poétique à travers plusieurs films et une série de clichés. Le tout filmé en 16 mm et capturé en argentique pour donner une ambiance, un grain différent à cette communication.

Pour la première fois, la marque opère une campagne qui trouve sa place dans les magazines et en affichage.

"Pour nos dix ans, nous ouvrons de nombreuses boutiques, aux Etats-Unis, en France, bientôt en Allemagne. Nous avons une superbe dynamique. Mais il nous faut aussi entretenir un travail de notoriété. On pourrait faire uniquement du marketing digital. De nombreuses marques le font. Mais j'ai un amour pour le physique, explique Pierre Mahéo à FashionNetwork.com. Je crois aux boutiques et j'aime la presse. Je crois que nous sommes bombardés d'images sur les supports digitaux et que l'impact de l'image en magazine est différente. C'est aussi pour cela que cette série en argentique nous correspond, car cela fait écho à notre approche. Avec l'argentique, on prend le risque qu'une mèche soit mal mise, qu'un manteau soit plissé. Mais on est dans le lâcher-prise. Je voulais avoir cela, faire confiance  à Vincent van de Wijngaard. Cela correspond à notre approche qualitative avec une production en Europe. C'est un temps différent".

Dans cet esprit, Officine Générale va annoncer dans une demi-douzaine de titres comme M Le Monde, donc, mais aussi, le 3 septembre, dans le HTSI du Financial Times et, le 4 septembre, dans le New York Times aux États-Unis, puis dans d’autres publications comme Self Service ou L’Étiquette par la suite.

"Malgré le contexte complexe avec la pandémie, ce sont des titres dont l'audience a continué à croître. La qualité de l'information, de leur travail a démontré que les lecteurs suivaient et leurs abonnements ont progressé. Cette campagne représente un investissement important qui correspond à notre croissance, mais nous avons décidé de consacrer la moitié du budget au print et à l'affichage en rue dans les kiosques et sorties de métro à Paris et New York".

La marque bénéficiera aussi à Paris d'un mural extérieur rue du Bac (VIIe arrondissement). Officine Générale compte plus de 70 salariés et est soutenue par Untitled depuis 2021, avec un chiffre d'affaires déposé de près de 10 millions d'euros pour son exercice clos fin avril 2021.