One Nation Paris accueille de nouvelles marques et monte en puissance

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
24 avr. 2014

Ouvert en décembre dernier avec beaucoup de signatures mais sans que nombre de magasins soient ouverts, le centre outlet One Nation Paris situé à Clayes sous Bois dans les Yvelines se remplit au fil des jours. Ont par exemple ouvert en mars, Home & Cook, dans le secteur lifestyle/déco maison, et début avril, en mode féminine, jeune Stella Luna.

Le 9 avril, ce fut au tour d’un point de vente Courrèges de 170 mètres carrés (au premier étage, l’étage luxe), le 11 du même mois Trussardi. Façonnable est implanté depuis la fin de ce mois.

Diesel et The North Face ouvriront début mai. Antik Batik est attendu pour la mi-mai. Pour la griffe italienne Etro, ce sera en juillet. Et, bien sûr, les Galeries Lafayette sont prévues pour septembre prochain.

Quand l’ensemble de ces surfaces seront ouvertes, Bettina Dablemont, la directrice du centre, estime que One Nation ne disposera plus que de 20 % de surfaces non commercialisées.

Selon toujours sa directrice, One Nation a démarré en flèche fin 2013 pour décembre donc puis sur la période de soldes. "Nous avons eu plusieurs périodes concernant la fréquentation, souligne-t-elle. Après un démarrage en trombe, la fréquentation fut plus calme entre la fin des soldes et fin mars. Et, depuis début avril, nous renouons avec des courbes de croissance de trafic".

Elle évalue ainsi la fréquentation à environ 27 000 visiteurs par semaine sur les quatre dernières semaines.

Le profil des visiteurs a aussi évolué au fur et à mesure des semaines. Si, au démarrage, ceux-ci venaient d’une "zone extrêmement primaire" selon la directrice du centre, il y a eu une montée en puissance des visiteurs des Hauts de Seine et de Paris.

"Sur le dernier week-end par exemple, avec l’ouverture de Courrèges, nous avons accueilli une clientèle davantage modeuse, plus avertie", souligne Bettina Dablemont.

Pour faire connaître les ouvertures, One Nation utilise évidemment sa base de données clients via notamment des newsletters. Il y a aussi les réseaux sociaux et des campagnes de presse.

Pour la période des soldes flottants, du 24 au 30 avril, il est prévu une nouvelle campagne sur l’Ouest parisien avec 150 dos de kiosque.

Surtout, vient tout juste d’être mis en place, le 15 avril, un programme de navettes en liaison avec Paris. Un départ est prévu du lundi au vendredi, à 10h avec retour dans l’après midi. La navette part de la place de l’Opéra et fait une halte place de l’Etoile. Le week-end, il y a deux départs, à 10h et 13h30.

Il est prévu également dès ce week-end et seulement pour les samedis et dimanches des navettes au départ de Versailles. Celles-ci sont mises en place toutes les heures.

Avec de telles actions, évidemment One Nation Paris entend bien capter la clientèle touristique fortement présente à Paris au printemps et qui fréquente aussi Versailles.