One Nation Paris vise 40% de touristes

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
2 déc. 2013

Mercredi, One Nation Paris ouvre ses portes au public. Le nouvel outlet premium développé par Catinvest se situe à Clayes-sous-Bois dans l’Ouest parisien. Installé à proximité du centre commercial Grand Plaisir (qui attire quelque 20 millions de visiteurs par an avec Auchan, Ikéa, etc.), le centre propose des collections antérieures avec des réductions d’au moins 30% et organise pour son lancement quatre jours de festivités avec des offres promotionnelles supplémentaires.

One Nation Paris affiche son positionnement haut de gamme avec son slogan Luxury & Fashion outlet. Pour le lancement, le centre débute son activité avec 80 boutiques. Le lieu, ouvert sur le mode d’un retail park, qui compte trois grands patios conçus comme des lieux de pause ou des petits espaces de verdure, est composé de deux niveaux.

La mode et le sport se trouvent au rez-de-chaussée avec des marques comme Pull-in, Freeman T-Porter, Jeep, Esprit, Petit Bateau, Quiksilver mais aussi des enseignes qui s’installent pour la première fois en France ou en outlet comme Rossignol, Pearl Izumi et X-Bionic.

Le luxe, les marques du luxe accessible et l’univers de la maison sont installés au premier niveau avec Hervé Léger, MaxetMoi, Madura, 7 for All Mankind, Lola Paris ou encore Eden Park et Didier Parakian.

A terme, One Nation Paris, qui ouvre sept jours sur sept, devrait compter 112 boutiques, avec des surfaces moyennes de 170 mètres carrés. Il reste donc une trentaine de surfaces disponibles. La deuxième phase d’installation des enseignes doit s’étaler tout au long de 2014, avec l’arrivée en septembre, d’un "acteur majeur de la mode française". Celui-ci devrait s’installer sur un espace pouvant monter jusqu’à 3.000 mètres carrés. Les lecteurs de FashionMag Premium savent depuis septembre qu'il s'agit des Galeries Lafayette!

Avec cette offre diversifiée, One Nation Paris entend séduire les habitants de l’Ouest parisien (le site compte 1.200 places de parking) et va lancer une campagne média dans les magazines et en affichage 4X3 pour développer sa notoriété sur la zone.

Mais le centre entend atteindre les 5 millions de visiteurs d’ici trois ans. Et compte pour cela sur les touristes. Ceux-ci pourront emprunter la navette quotidienne depuis Paris (et bi-quotidienne le week-end).

Advantail, le gestionnaire du centre, s’emploie de toute manière à séduire les tours opérateurs. En particulier pour capter une part des quelque 10 millions de visiteurs annuels du château de Versailles. En attirant cette clientèle, les étrangers pourraient représenter 40% des visiteurs et apporter 50% du chiffre d’affaires. A moyen terme, le chiffre d’affaires annuel du centre pourrait ainsi atteindre les 200 millions d’euros.