Orchestra inaugure ce mercredi 4 avril son concept Babycare by Orchestra, le plus grand magasin de puériculture de France. Cette enseigne de 3000 mètres carrés implantée au cœur du nouveau retail park de Saint-Aunès, sur une zone de chalandise de 450 000 habitants située près de Montpellier (34) qui accueille également des enseignes comme Jouet Club, Kiabi, Célio ou Chausséa, réunit sous un même toit l’offre textile enfant d’Orchestra et celle de Babycare, une enseigne suisse spécialiste de la puériculture, rachetée il y a 10 ans par Orchestra.

Derniers préparatifs avant l'ouverture de Babycare by Orchestra. Ici les espaces textile et repas avec la signalétique créée par l'agence Western Design dirigée par Loïc Delafoulhouze.

Un magasin construit autour d’un parcours ludique et pédagogique (chaque univers est parsemé de conseils pratiques pour guider les futurs parents dans leurs achats) qui débute par l’offre textile.

Un espace de 500 mètres carrés qui propose des vêtements signés Orchestra allant de la naissance au 14 ans, des chaussures et qui se complète par un espace de 80 mètres carrés dédié aux vêtements pour futures mamans avec des marques comme Esprit ou en exclusivité Brunelli. La visite se poursuit avec l’espace repas qui, outre une offre de biberons, chauffe-biberons ou encore couverts, dévoile 80 modèles de chaises hautes.

Les univers auto, promenade et nuit avec ses 41 chambres exposées dont la moitié a été décorée par la styliste Juliette de Cadoudal

Direction ensuite la salle de bain, puis l’espace auto au sein duquel trône une voiture permettant aux clients de tester les 200 sièges automobiles. Suite de la visite et découverte de l’univers dédié à la promenade où 230 poussettes sont exposées, prêtes à être testées sur différents revêtements de sol. Après la promenade, les visiteurs découvrent l’espace nuit où 41 chambres de 9 mètres carrés ont été reconstituées afin de donner des idées aux futurs parents. La visite se conclut alors par l’univers sécurité puis l'éveil.

Babycare by Orchestra qui emploiera 21 personnes propose 150 marques et environ 11 000 références. Des références facilement disponibles, puisque le magasin est adossé à 32 000 m² d’entrepôt.

Ce concept, qui, dès septembre, se déclinera en e-shop, représente un investissement de 6 millions d’euros (4,5 millions pour le bâtiment et 1,5 million pour l’aménagement). "Nous allons voir comment réagit le public à ce nouveau concept et si les gens se déplacent au delà de la zone de chalandise. Mais la France pourrait, en cas de succès, compter une dizaine de Babycare by Orchestra à la périphérie des grandes villes de l’Hexagone", explique Pierre Mestre président d’Orchestra. Orchestra qui compte à ce jour 460 magasins dans le monde dont 247 en France et a enregistré sur son quatrième trimestre un chiffre d’affaires de 65,5 millions d’euros en hausse de 31,5%.