Oxybul Eveil et Jeux se déploie chez des partenaires

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
10 sept. 2013

Rachetée en 2010 par Ïdgroup (Jacadi, Okaidi...), Oxybul Eveil et Jeux noue des partenariats pour le moins originaux. Le spécialiste de l’éveil et de l’apprentissage par le jeu propose une sélection de produits Oxybul via des corners implantés chez Bébé9, dans les librairies belges Club ainsi qu’au sein des cafétérias Médiance (filiale du groupe Compass) installées dans des hôpitaux pour enfants.

L’enseigne compte ainsi 11 corners chez Bébé 9, le spécialiste de la puériculture et de la chambre d’enfant, et table sur 20 ouvertures d’ici à octobre (lire notre article Oxybul Eveil et Jeux et Bébé 9 jouent la synergie). Depuis juin 2012, Oxybul Eveil et Jeux s’est également installé au sein des librairies-papeteries belges Club avec des gammes de produits éducatifs et y implante des corners pour commander en ligne. Enfin, la chaîne est désormais présente en corners dans la cafétéria de l’hôpital Necker – où elle installe aussi une borne pour livrer un produit à l’hôpital ou au domicile de l’enfant – mais également dans les CHU de Quimper et de Caen.

Une stratégie "d’union des forces", comme l’explique Nathalie Mesny, la directrice générale d’Oxybul Eveil et Jeux, qui permet à l’enseigne de générer de la croissance en période d’incertitudes économiques, sans procéder pour l’instant à des ouvertures de boutiques. Car Oxybul Eveil et Jeux dont le réseau se compose de 44 magasins en propre (6 magasins ÏD Kids) est toujours en recherche de rentabilité, comme l’expliquait en août dernier Nathalie Mesny aux Echos.

Alors, pour booster le trafic, Oxybul Eveil et Jeux renforce aussi les synergies entre magasins physiques et site Web qui génèrent respectivement 50 % des 130 millions d’euros de chiffre d’affaires que la chaîne a réalisé en 2012. Oxybul Eveil et Jeux propose notamment des bornes dans les magasins pour commander les références non disponibles en boutique (1 500 références en moyenne en magasins et 10 000 au total) et propose également à ses clients internautes de venir chercher gratuitement leurs achats dans le magasin de leur choix.