Avec un slogan qui veut tout dire - Connecting the Exceptionnal - P1.CN est le nouveau réseau social à la mode en Chine. Son credo: connecter les jeunes Chinois riches entre eux, et les mettre en relation avec les marques de l’industrie du luxe.

Pour faire partie du fameux cercle, P1.CN sélectionne lui-même ses membres, une centaine de photographes parcourant lieux branchés, boutiques de luxe et soirées jet-set à la recherche de ses candidats, certains membres pouvant également vous inviter dans la ronde si vous avez été photographié. Composée à 60% de femmes pour 40% d’hommes, P1.CN fonctionne, gratuitement, comme Facebook, toujours bloqué en Chine, au même titre que Twitter, et Youtube.

"Les membres y ont leur profil, s’invitent comme amis, peuvent bien entendu laisser des messages, chater, partager des photos et des vidéos, expliquait Sophia Pan, il y a quelques jours à la tribune de l’Atelier BNP Paribas. Mais, à l’inverse de Facebook, il n’y a pas d’applications spécifiques, on est dans le basique, on partage des avis, des commentaires et des images principalement".

Différence plus notable avec le géant Facebook: le cœur de cible. "Nos deux millions de membres sont tous des early-adopters, précise la cofondatrice. Ils ont entre 26 et 30 ans, ont un style de vie très urbain, vivent majoritairement à Pékin ou Shanghai, s’intéressent à la mode, l’art, la culture, et souhaitent se connecter au monde. Leur seul problème: ne pas savoir comment dépenser leur argent".

Alors, avec un marché du luxe chinois promis à devenir le premier marché mondial en 2015, les nouveaux consommateurs étant jeunes (80% des produits de l’industrie du luxe sont achetés par les moins de 45 ans) et fortement connectés 2.0 (on compterait 513 millions de consommateurs on-line en Chine), on comprend aisément pourquoi l'industrie du luxe s'intéresse aujourd'hui à P1.CN.

Ces derniers mois, un certain nombre de marques françaises - Chanel, Dior, Cartier, Lacoste - et internationales - BMW, Loewe, La Prairie, Lexus, La Mer, Tiffany ou encore Canon - ont choisi d’être clients ou partenaires du réseau social. Une vitrine commerciale forte, chaque marque proposant aux membres son catalogue de produits on-line, ses campagnes de communication, pubs, news et vidéos, et un moyen de pénétrer le marché chinois de la plus ciblée des façons.

Alexis Chenu