PVH Corp annonce aussi une augmentation de ses prix en 2016

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
4 juin 2015

PVH dresse les pare-feu face au renchérissement du dollar par rapport aux autres monnaies. A l'instar d'autres acteurs du secteur, le géant américain propriétaire de Calvin Klein et Tommy Hilfiger, annonce une augmentation de ses tarifs à l'horizon 2016.

"La première chose à faire, si vous augmentez vos prix, est de s'asseoir avec vos partenaires retail. Et nous procédons à des discussions significatives avec nos partenaires clés à propos de ce qu'ils voient et où nous en sommes, explique Emanuel Chirico, le PDG de PVH. C'est le cas en Amérique du Nord mais aussi partout dans le monde, et en particulier en Europe, pour savoir à quel point nous pouvons faire évoluer nos prix moyens."

Le groupe doit en particulier prendre les plus grandes précautions avec Calvin Klein Jeans et Calvin Klein Underwear qu'il repositionne actuellement et relance sur plusieurs marchés. Le groupe recommence à installer des boutiques, notamment en Europe, avec une ouverture à Helsinki dotée d'un nouveau concept Calvin Klein underwear.

"Dans une situation de repositionnement de Calvin Klein, le gain de parts de marché est fondamental pour nous. Donc nous voulons être sûrs que nous n'allons pas positionner nos prix trop haut, précise le PDG. Nous testons différentes augmentations de prix à l'automne et pour la fin d'année et nous verrons comment le marché percevra cela. Nous essayons vraiment d'apporter un équilibre à cela, mais il existe clairement une opportunité pour augmenter les prix pour le printemps 2016".

Comme d'autres acteurs, au-delà de l'impact de l'application des taux de conversion pour ses activités internationales, le groupe doit aussi faire face à l'augmentation de ses coûts de production. Le sourcing et ses achats hors d'Amérique ont de fait subi une hausse intervenue fin 2014. Les produits issus de ces productions entreront en magasins à la fin de l'année 2015 et début 2016.