PVH vise un chiffre d'affaires de 12,5 milliards de dollars d'ici 2025

Auteur :

Benjamin Fitzgerald

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
14 avr. 2022

Le groupe d'habillement américain PVH a dévoilé mercredi son plan stratégique pluriannuel qui doit lui permettre de dépasser les 12 milliards de dollars de chiffre d'affaires d'ici 2025, contre 9,155 milliards de dollars en 2021, grâce à une croissance annuelle à un chiffre au cours des trois prochaines années.

La société basée à New York, qui possède les marques Calvin Klein et Tommy Hilfiger, a amorcé son "Investor Day" du 13 avril par une déclaration de son PDG, Stefan Larsson, qui a présenté le programme "PVH+", une nouvelle feuille de route pour une croissance durable et rentable jusqu'en 2025, qui se fonde principalement sur les marques du groupe, le numérique et la vente directe au consommateur.

"Grâce au succès rapide de notre stratégie de reprise, nous avons généré un bénéfice par action record en 2021. Désormais, notre priorité porte sur l'établissement d'une relation étroite avec le consommateur, afin de tirer le meilleur parti de ce retour à la normale et de créer de la valeur à long terme", explique Stefan Larsson.

Le plan repose notamment sur le produit, l'engagement des consommateurs et le numérique, en accélérant la croissance en ligne et en "élaborant une stratégie de distribution omnicanale pour Calvin Klein et Tommy Hilfiger et en développant un modèle d'exploitation axé sur la demande et les données".

Selon PVH, l'exécution de sa nouvelle stratégie permettra d'atteindre environ 12,5 milliards de dollars (11,5 milliards d'euros) de ventes en 2025. Il mise pour ce faire sur un taux de croissance annuel composé à un chiffre en Europe et dans les Amériques, et un taux de croissance annuel moyen autour de 15% dans la région Asie-Pacifique.

La société table également sur un taux de croissance annuel supérieur à 20% pour ses canaux numériques et estime que les ventes directes aux consommateurs en magasins physiques dépasseront à terme ses ventes en gros.

"Tout en investissant pour tirer pleinement parti de notre potentiel axé sur le numérique et la vente directe, nous allons également réaliser des gains d'efficacité qui stimuleront la croissance de nos bénéfices et produiront des rendements solides et durables pour nos actionnaires", assure Zac Coughlin, le directeur financier de PVH.

Avec la rédaction française