Palladium repense ses modèles phares pour ses 75 ans

Le 17 mars dernier, à Lyon sa ville de naissance, Palladium conviait la presse et les influenceurs à découvrir trois de ses modèles emblématiques repensés à l’occasion de son 75ème anniversaire.

La griffe française qui, à travers sa riche histoire a chaussé les légionnaires et les aventuriers du monde entier, propose ainsi une nouvelle version de la Pallabrousse en édition limitée à 1947 paires, un chiffre qui correspond à la date de sortie de cette chaussure. Cette collection anniversaire se compose également de la classique Pampa qui renaît sous le nom de Pampa Eco-Versary, un modèle qui symbolise l'engagement écoresponsable de Palladium. Enfin la Palla Louvel, qui fait écho aux années 80 à l’univers du basket-ball s’offre aussi une nouvelle jeunesse.

Cette capsule anniversaire qui sera très prochainement disponible sur l’e-shop de Palladium et chez une sélection de revendeurs, s’inscrit dans une stratégie globale de développement de Palladium qui réalise 100 millions de dollars de chiffre d’affaires dans le monde. Un chiffre qu’elle compte tripler d’ici à 2026.

Pour ce faire, Palladium peut compter sur la force de frappe de son propriétaire, la marque de sportswear chinoise Xtep International Holdings, qui compte 7.000 magasins à l’enseigne en Chine, et qui a racheté E-Land Footwear USA Holdings Inc., propriétaire des marques K-Swiss, Palladium et Supra en 2019.

"Aujourd’hui Palladium réalise 25% de son volume de ventes en Chine et y compte environ 80 boutiques à l’enseigne. Les unités les moins bien placées ont été fermées et la marque va s’y redéployer avec un nouveau concept de boutique", détaille Jamel Khadir, directeur des ventes et du marketing de Palladium et K-Swiss pour la zone EMEA. Une région où la marque compte un millier de clients revendeurs et qui pèse 50% du volume des ventes de Palladium.

Ce nouveau concept sera également déployé à Hong Kong et Taïwan où Palladium compte respectivement 8 et 14 boutiques, avant d’arriver en Europe en 2024. "Nous voudrions ouvrir des boutiques à Paris, Lyon ou encore Berlin", détaille Jamel Khadir, qui souligne que par le passé la marque a eu des boutiques en Europe, notamment à Paris. La marque, qui depuis trois ans note une augmentation constante des prises de commandes, a également inauguré il y a 15 jours à Saint-Priest près de Lyon son nouveau siège monde où officient 80 personnes.

Le renforcement de son réseau retail ira également de paire avec celui de l’offre. En effet Palladium va lancer une offre textile et accessoires. Une offre dont les prémices sont déjà visibles en Asie car elle soutient le développement des boutiques, mais qui n'arrivera dans la zone EMEA qu’en 2026.

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