Panorama Berlin : une nouvelle organisation pour janvier

Auteur :

Paul Kaplan

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
12 nov. 2017

​Du 16 au 18 janvier 2018, le salon Panorama Berlin présentera les tendances de la prochaine saison automne-hiver. Sous l'adage « Shaping Identities » (« Sculptant les identités »), près de 800 exposants exposeront leurs produits sur plus de 45 000 mètres carrés, répartis en 11 grandes halles.

Le Panorama Berlin a bien l'intention de se positionner en tant que point de pivot du secteur tout entier. « Après dix éditions très réussies, nous avons décidé de réviser notre concept, qui s'est montré efficace jusqu'ici », a précisé Jörg Wichmann, PDG du salon allemand. « Notre devise, "Shaping Identities", décrit précisément notre mission et ce que nous demandons aux marques que nous avons choisi d'exposer, qui doivent rester affutées et transmettre un message fort. »

« Grâce à la nouvelle organisation de nos espaces d'exposition, mais aussi à l'agrandissement de notre section Lifestyle et à la nouvelle partie Community, le Panorama Berlin reste la meilleure plateforme pour les professionnels de la mode », a-t-il ajouté.

La modification de la répartition des espaces d'exposition doit faciliter l'orientation : les segments consacrés à la mode masculine et à la mode féminine seront clairement délimités et seront divisés selon les styles - décontracté ou formel, classique ou avant-garde, afin de couvrir avec précision les habitudes d'achat des clients d'aujourd'hui.

La Halle 1 de l'ExpoCenter Berlin exposera la mode féminine haut de gamme dans une zone baptisée « Grace ». La Halle 3 (« Style Hub ») présentera des collections qui s'adressent à des femmes plus jeunes et extraverties, tandis que la Halle 5 portera l'accent sur les accessoires. « Gents » dans la Halle 2 et « Modernist » dans la Halle 4 feront la part belle à l'élégance masculine traditionnelle, sans oublier certaines tendances plus décontractées et des collections unisexes qui correspondent aux tendances les plus actuelles. La Halle 6 (« Soled ») présentera les collections de chaussures. 

Pour la première fois sur le salon, l'espace « Xoom », consacré à la mode durable, sera situé dans la Halle 7C, tandis que la section « Hipstar » (Halle 7B) portera sur la mode grandes tailles. La Halle 7A sera consacrée à l'espace « Lectures ». La Halle 9 sera placée sous le signe du denim ou du streetwear, et sera donc le point de liaison thématique, mais aussi géographique, avec le salon « Selvedge Run – Trade Show for Quality Garments and Crafted Goods » qui aura lieu au Marshall House, à quelques pas, pour sa première édition en collaboration avec le Panorama.

Le concept des espaces « Lifestyle Areas » interviendra dans chacune des halles principales du salon. Ces différents espaces ressembleront à de « grands magasins d'aujourd'hui » : une sélection de produits et d'objets sera proposée pour chaque groupe ciblé selon la halle.

Quelques exposants habituels du salon se sont d'ores et déjà inscrits, dont Marc Cain, Oui, Vagabond, Fila, Chiemsee, Guess, Miss Sixty, Bench, Desigual oder Jack & Jones. Neue Aussteller sind u.a. Sandara, Codello, Adax, Norton, My Jewellery, Zoey, Chasin et Paddock’s Jeans. 

Le Panorama Berlin est coproduit par Panorama Fashion Fair Berlin GmbH et Messe Berlin GmbH. En juillet dernier, l'événement a enregistré environ 50 000 visiteurs, venus de 96 pays pour découvrir les 700 exposants.