Pantone Colorwear mise sur l’éphémère à Paris

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
10 avr. 2014

Pantone Colorwear exploite l’incroyable catalogue de couleurs de la société Pantone dans l’univers de la mode. La marque, développée par le groupe monégasque Giraudi, dirigé par Riccardo Giraudi, avait déjà exploité ses atouts colorés avec l’ouverture d’une première boutique en 2012. Pantone Colorwear s’était alors installée à Saint-Tropez. La marque avance aujourd’hui ses pions dans l’univers du retail avec la mise en place de boutiques éphémères.

Elle a ouvert un pop-up store le 7 février à New York en partenariat avec le magasin Scoop NYC qui se situe sur Washington Street. Une stratégie qu’elle applique aussi sur Paris. Elle vient d’ouvrir pour la première fois en Europe une boutique éphémère. Celle-ci se situe au 51 rue du Temple, dans le IVème arrondissement de la capitale.

"La conception du magasin parisien a été réalisée par Emile Humbert et propose une expérience unique en utilisant l’application Pantone Universe pour la reconnaissance de couleur, explique la marque dans un communiqué. En reprenant l’essence d’une garde-robe masculine composée de t-shirts, débardeurs, pantalons, shorts et pulls, la collection présente un mélange sophistiqué de basiques élégants et contemporains". Pantone se positionne avec des t-shirts à 60 euros et des shorts de bain à 105 euros.

La marque qui, en parallèle, mise sur une distribution pointue, avec une présence chez Colette, entend exploiter l’option pop-up.

Elle a déjà signé pour un second lieu dans le Marais. Elle doit s’installer en septembre dans un autre magasin éphémère au 11 rue Debelleyme. La marque prépare également pour cet hiver une présence d’un mois et demi au Bon Marché.