A Annecy, au sein de la direction européenne de Patagonia, Paul Anderton va endosser une responsabilité de premier ordre. Cet ancien responsable des lignes de produits textile de Salomon, passé également par Berghaus, devient le responsable européen du merchandising de la marque de matériel et textile de montagne. "La tache principale de Paul va être de travailler en osmose avec nos équipes "produit global" et "Europe" afin de proposer une ligne Patagonia encore plus adaptée au marché européen et à ses consommateurs", explique dans un communiqué Holger Bismann, directeur général de Patagonia Europe.

Paul Anderton, nouveau European Merchandise manager et Florence Lesouef, coordinatrice européenne des relations publiques - Photos Patagonia

Le siège européen crée ce poste et compte sur Paul Anderton pour analyser l’attente des clients européens et donner les directives pour le design des produits de la marque. Sur le continent, l'homme va donc être "les yeux et les oreilles" des designers basés en Californie.

En parallèle, la marque américaine renforce son équipe de relations publiques et recrute Florence Lesouef. La nouvelle coordinatrice des relations publiques pour l’Europe occupait ce poste durant les deux dernières années à la station de ski de La Plagne. Elle était auparavant en charge de clients comme Burton snowboards, Nike ACG et Gotcha au sein de l’agence parisienne de Marilyn Morozzo.

Avec des renforts en logistique, sur sa vente internet et bientôt avec un responsable du développement retail européen, Patagonia structure clairement ses équipes pour un développement européen.