L'un des onze visuels de la campagne.

Patrizia Pepe a décidé de mettre en avant le manque de notoriété de sa designer, Patrizia Bambi. La campagne, qui vient de débuter, met en scène 11 modèles où le visage des mannequins est caché par des accessoires.

Le leitmotiv se présente sous forme de devinette "Who is Patrizia". "Notre designer n'est pas jet-setteuse et en retrait. Nous avons voulu transformer cela en humour. Nous avons changé le message sans changer notre cible", commente Carlotta Mocali. Via un site web, le public est invité à un parcours interactif dans l’univers de Patrizia Pepe afin de découvrir son identité et son véritable visage.

L'originalité est d'associer le questionnaire au profil Facebook de la consommatrice. Les goûts de l'internaute et de Patrizia ne feront plus qu'un. "L'idée des visages masqués et de ce questionnaire est de rappeler que nous habillons toutes les femmes", poursuit la manageuse. La campagne cible les pays européens ainsi que la Chine et le Moyen Orient. Elle a été réalisée par TBWA Italia.