Spécialiste du tissu essentiellement pour des produits à destination des centrales, la société ABMT, pilotée par Michel Dahan, vient de lancer une marque d’habillement masculin, Paul Stragas. Avec une première sortie sur le salon de Barcelone, The Brandery, ce mois de juillet avant de participer au Who’s Next en septembre prochain. En fait, Michel Dahan accompagne dans cette initiative sa fille Stéphanie qui pilote les collections.

Paul Stragas a défilé à The Brandery à Barcelone

Positionnée sur un casual type urbain, la marque propose un habillement complet avec des jeans, des polos, des t-shirts, des chemises, etc. En tout, entre 90 et 100 références dans une zone de prix moyenne gamme: 24,90 euros le t-shirt, 49,90 euros la chemise, 39 euros le polo, 69 euros le jean.

Le nom n’a pas été choisi au hasard évidemment. "En fait, nous ne voulions pas un nom à consonance américaine de plus, mais un nom qui sonne français", souligne Michel Dahan. La plupart des produits sont fabriqués en Chine et en Inde, même si ABMT a un bureau en Turquie pour ses autres activités. "Pour des raisons de coût de revient étant donné les détails de qualité que nous apportons au produit", souligne le dirigeant d’ABMT.

Dès septembre également, la marque aura son site de e-commerce. C’est un autre enfant de Michel Dahan qui pilote ce projet, Yaniv. Pour la distribution, Paul Stragas vise essentiellement l’environnement jeanneurs. Tout dépendra également de l’accueil fait à la marque au Who’sNext.