Pentland Brands investit dans SeaVees, marque emblématique des années 1960

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Lionel Tixeire

Publié le
17 mars 2017

Le Britannique Pentland Brands renforce son portefeuille de marques sportives avec un investissement dans la marque californienne de sneakers SeaVees.

L'investissement, dont l'ampleur n'a pas été précisée, s'inscrit dans le cadre d'un programme de développement du portefeuille du groupe, l'objectif étant de rendre la marque SeaVees disponible aussi bien aux Etats-Unis que sur les marchés étrangers.

Chirag Patel, directeur de la stratégie de Pentland, a déclaré que le programme de développement du portefeuille de l'entreprise « cible des marque à forte croissance et à haut potentiel ».

SeaVees est issue du mouvement surf californien des années 1960 et a occupé une position clé dans le monde de la mode et en tant qu'influenceur pendant plusieurs années. Créée en 1964, la marque a été une pionnière de la transformation qui a vu la chaussure de sport envahir le secteur de la chaussure décontractée. La marque a été toutefois abandonnée en 1971, son nouveau propriétaire – Converse – ayant jugé que celle-ci n'était pas stratégique. La marque a été ressuscitée en 2009 par Steven Tiller, qui avait aperçu un modèle original dans une boutique vintage de Tokyo.
 
La renaissance de la marque s'est faite à travers une mise à jour du style original de la marque, grâce à des collaborations avec Grayers, J Crew, Taylor Stitich, Gap et Trina Turk, entre autres.

Selon Pentland Brands, l'objectif de cet investissement est de tirer au mieux parti de la connaissance du marché de Steven Tiller, de sa direction créative et de son expérience avec de grandes marques de chaussures internationales
 
Pentland est une entreprise à capitaux privés dont les ventes annuelles atteignent 3 milliards de dollars et qui emploie 19 000 personnes. Pentland gère des marques comme Speedo, Berghaus, Canterbury of New Zealand, Boxfresh, Ellesse, KangaROOS, Mitre et Red or Dead. Le groupe détient aussi la licence mondiale des chaussures Lacoste et Ted Baker, ainsi que celle de Kickers au Royaume-Uni.

Le duo espère que ce partenariat permettra de « rendre disponible cette marque authentique, oubliée pendant longtemps mais aujourd'hui redécouverte, auprès de nouveaux consommateurs à travers le monde ».

« Nous avons pour habitude d'investir dans des marques à long terme, aussi notre objectif est de donner à Steven et à son équipe un espace pour construire la marque SeaVees, tout en leur donnant accès à l'ampleur du réseau que Pentland, en tant qu'entreprise internationale de gestion de marques, peut leur apporter », a par ailleurs ajouté Chirag Patel.