Pepe Jeans étend son offre

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
10 sept. 2015

Avec Gymdigo, Pepe Jeans joue à son tour la carte du jean stretch. La marque, qui revendique ses origines londoniennes dans ses coupes, a récemment présenté sa nouvelle approche du délavage à base de projection de microbilles de glace, pour remplacer les pratiques au sable. Autre type de nouveauté que la marque présente à ses clients : cette fois, elle a livré une première collection d’une poignée de modèles incorporant jusqu’à 10 % d’élasthanne, proposés entre 80 et 120 euros.

Face aux bons retours, la marque développe le nombre de ses pièces et de ses délavages pour l’homme, la femme et l’enfant pour la prochaine saison. Une dizaine de modèles arriveront en magasin pour l’été avec en prime des vestes et des bermudas. Une collection qui est proposée à l’ensemble des clients multimarques référençant la marque.

La marque mène également une offensive au niveau des adolescents. Avec sa ligne Teen, elle rentre dans le détail de son offre junior. Il y a trois ans, la marque revoyait sa segmentation pour proposer une collection pour les plus jeunes, de 2 à 8 ans, et une autre pour les juniors, jusqu’à 16 ans.

Avec Teen, Pepe Jeans ne donne pas d’indication d’âge, mais propose des pièces mode du XXS au L. L’idée est de présenter des pièces avec des coupes correspondant aux adolescents, garçons et filles, de 13-15 ans.

La démarche a pour ambition de combler un vide dans l’offre entre le junior et les jeunes adultes et est destinée aux réseaux enfant, comme aux multimarques jeanners voulant toucher une cible plus jeune, et les chaînes de magasins de sport de périphérie qui proposent de la mode.

En prime de ces initiatives, la marque a développé avec un licencié une ligne de sous-vêtements et de chaussettes. Et a racheté son licencié chaussures, ce qui lui permet d’être plus réactive dans ce domaine. Reprise par le groupe M1 et L Capital Asia au printemps, la marque a depuis quelques mois un nouveau directeur de marque pour orienter sa stratégie globale. Arrivé en juin, Javier Carrera Llamedo est l’ancien directeur général de Nike en charge des sports de glisse pour l’Europe de l’Ouest.

En France, Pepe jeans réalise encore près de 40 % de ses ventes en jeans. Elle revendique une présence chez 700 détaillants pour l’adulte et chez 250 spécialistes de l’enfant. Elle est aussi présente dans la plupart des grands magasins Printemps et Galeries Lafayette. La marque compte six boutiques à l’enseigne et quatre outlets.

A l’automne 2016, elle va s’installer dans la nouvelle zone commerciale de Bayonne Ametzondo, où vient d’ouvrir Ikea. Elle cherche aussi à s’implanter à Strasbourg, Toulouse, et à ouvrir une nouvelle boutique à Paris. La marque ne livre pas son chiffre d'affaires, qui avoisinait les 50 millions d'euros il y a trois ans.