Olivier Guyot
20 sept. 2013
Pepe jeans: de nouveaux concepts pour la rentrée
Olivier Guyot
20 sept. 2013
De l’éphémère et du long terme: pour la rentrée, Pepe jeans mise sur les tableaux à Paris. La marque de denim d’origine anglaise se met en avant ce vendredi 20 et samedi 21 septembre à l’espace homme des Galeries Lafayette avec son Custom Studio.
Sur les deux jours, la marque propose à ses clients de personnaliser leurs jeans Pepe avec des rivets et des boutons originaux mais aussi des possibilités d’impressions laser.
Un service que n’a pas intégré la marque dans sa toute nouvelle boutique du Marais qui a ouvert le 13 septembre au 19 rue Pavée, en lieu et place de l’ancienne boutique Comptoir des Cotonniers.
Pour se démarquer dans ce quartier phare de Paris, la marque a opté pour la mise en place de son nouveau concept inspiré de l’ambiance du marché de Portobello à Londres. Sur 100 mètres carrés, Pepe jeans intègre des références musicales et street art dans un environnement clair et moderne constitué de mobilier épuré.
Le travail de l’artiste Pam Glew doit permettre d’apporter une touche d’extravagance britannique.
Pour une dynamique supplémentaire, la marque a intégré un grand écran vidéo dans la zone jeans pour présenter ses procédés de fabrication et ses techniques de délavage mais aussi ses initiatives promotionnelles. Elle a aussi inclus la diffusion d’un parfum dans la boutique.
Ce nouvel emplacement prend le relais de la boutique du 20-22 rue de Turenne qui est aujourd’hui occupé par Comptoir des Cotonniers. En France, Pepe jeans compte quatre boutiques dont une franchise, et quatre outlets.
La marque a signé pour installer dans les prochains mois une boutique dans l’extension du centre de Bègles, Rives d’Arcins ainsi que dans le centre d’Aéroville, près de l'aéroport de Roissy, et aux Terrasses du Port à Marseille.
Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com