Phoebe Philo va lancer une nouvelle marque avec le soutien de LVMH

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
12 juil. 2021

La créatrice britannique Phoebe Philo va lancer sa propre marque, soutenue par un investissement minoritaire de la part du groupe LVMH. L'ancienne directrice artistique de Céline et Chloé, qui avait quitté son dernier poste il y a trois ans et demi, va lancer une ligne de vêtements et d'accessoires dont elle sera l'actionnaire majoritaire.

Selon le communiqué qui annonce l'information, Phoebe Philo contrôlera toutes les étapes de la création et de la production de sa marque.

"Travailler à nouveau dans mon propre studio s'est révélé à la fois excitant et incroyablement épanouissant. Je suis impatiente de reprendre contact avec mon public et les gens du monde entier", se réjouit-elle.

Phoebe Philo explique par ailleurs que sa relation de travail avec LVMH, longue et constructive, a rendu naturelle la collaboration sur ce nouveau projet.

C'est à peu près tout ce qu'a dit la créatrice, réputée pour la discrétion qui entoure sa vie privée — tandis que ses collections, elles, ont toujours mérité de faire la une de la presse mode.

La rumeur d'une nouvelle marque circulait quelque temps: Phoebe Philo aurait recruté des designers dès le printemps 2020, avant que la pandémie n'interrompe ce nouveau projet.

Dernièrement, la créatrice avait fait partie du jury de l'Andam — une décision plutôt inhabituelle pour Phoebe Philo, restée dans l'ombre depuis son départ de Céline.

Il faudra attendre le mois de janvier prochain pour connaître certains détails: par exemple, si la marque ne proposera que des produits féminins — jusqu'ici, la spécialité de la créatrice londonienne.

On imagine que la gamme du label se situera en haut de l'échelle du luxe, le communiqué évoquant la "qualité exceptionnelle" des produits. L'implication de LVMH donne également un indice sur le positionnement de la nouvelle marque.

Le studio de la marque sera basé à Londres, Phoebe Philo préférant rester à proximité de chez elle pour travailler.

Le label n'est que détenu minoritairement par le géant du luxe, ce qui permettra à Phoebe Philo (comme à Stella McCartney, son ancienne partenaire de création chez Chloé, qui a transféré son label de Kering à LVMH) d'en conserver le contrôle, tout en bénéficiant de la sécurité et de l'expérience du groupe, l'un des moteurs du secteur du luxe contemporain.

L'année prochaine pourrait être le bon moment pour faire son entrée dans le segment du luxe. Si la période post-Covid est amorcée, la prudence reste de mise face à la menace de nouveaux variants — le boom post-pandémie devrait s'accélérer nettement à la fin de l'année 2022, contribuant à propulser le segment du luxe encore plus haut.