Piaget arrive sur Net-A-Porter et fait appel à Olivia Palermo

Auteur :

Godfrey Deeny

Traduit par
Lionel Tixeire

Publié le
23 mars 2017

L'entrepreneure, actrice et mannequin Olivia Palermo est la vedette d'une série de vidéos ludiques où on la voit visiter une galerie d'art ou encore poser dans un studio devant un photographe qui n'est autre que son mari, Johannes Huebl, qu'elle finit d'ailleurs par embrasser.

« La couleur est quelque chose que j'aime vraiment dans la vie. J'adore le fait qu'on la retrouve dans la nouvelle collection. Je pense que dans cette collection, vous vous rendez compte des différentes manières que les femmes ont de porter les articles de Possession et de comment cela les rend confiantes », a déclaré Olivia Palermo, qui représente la ligne Possession de Piaget depuis 2015.

Tout comme la campagne, la nouvelle collection sera lancé sur Net-A-Porter le 3 avril, marquant ainsi les débuts de Piaget chez un grand commerçant en ligne, exception faite de ses propres activités en ligne.

Net-A-Porter proposera de la joaillerie ainsi que des montres de sa collection signature Possession, qui comprend notamment des bagues tournantes caractéristiques. Cette collection comporte de l'or blanc et de l'or rose 18 carats, ainsi que des pierres aux couleurs vibrantes et des diamants éclatants.
 
« En tant que principale plate-forme de commerce en ligne axée sur le luxe, Net-A-Porter est le partenaire idéal pour la première incursion de Piaget hors de ses propres canaux (...). Le client de Net-A-Porter (...) partage un grand nombre des valeurs avec Piaget : une créativité audacieuse, un style élégant et une énergie positive », selon Chabi Nouri, qui sera la prochaine PDG de Piaget, à partir du 1er avril.

Piaget a graduellement réduit son prix de base afin d'attirer une clientèle plus jeune. Dans le cadre de cette stratégie, la marque suisse a lancé l'an dernier une ligne de montres décontractées, avec une campagne mettant en avant des célébrités comme l'acteur américain Michael B. Jordan ou encore le joueur de polo Malcolm Borwick – qui se trouve être un ami des princes Harry et William.

Piaget a été fondée en 1874 par Georges-Édouard Piaget, qui avait ouvert un atelier dans une ferme familiale du village de La Côte-aux-Fées, dans le Jura suisse. Connue pour ses montres ultra minces – qui ont été reconnues par le Guinness des Records, Piaget fait partie du groupe de luxe Richemont depuis 1988. Et de fait, la collaboration avec Net-A-Porter n'est peut-être pas le fruit du hasard, Richemont étant le principal actionnaire du géant du luxe en ligne.