Podcast : Jean-Noël Kapferer ou comment développer la "valeur aphrodisiaque" d'une marque

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
12 mai 2020

Jean-Noël Kapferer est un professeur de terrain. Auteur de Luxe : nouveaux challenges, nouveaux challengers, ce chercheur qui œuvre au sein du groupe Inseec U conseille les grandes maisons de luxe. Il a également fait partie du conseil d'administration de Lacoste avant son acquisition par le groupe Maus Frères.

Dans ce podcast LuxurynsightXFashionNetwork enregistré avant la crise liée à la pandémie de Covid-19, le sociologue, "intégrateur spécialiste du secteur luxe", partage sa vision de la mode comme sex-appeal de la consommation. Il détaille aussi les grandes questions culturelles qui animent les principaux groupes de luxe, avec une incidence sur l'équilibrage de leur portefeuille entre les différentes zones du globe.

Jean-Noël Kapferer aborde par ailleurs dans ce podcast les stratégies des maisons de luxe autour de leurs offres beauté et joaillerie ainsi que l'importance pour elles d'intégrer de la technologie afin d'être en contact avec les élites créatives qui évoluent dans les start-up.