Prada est l'un des gagnants de la denière Fashion Week, selon Heuritech

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
12 mars 2020

Le rapprochement était pressenti depuis quelques semaines. Mais l’officialisation de la formation du duo créatif Miuccia Prada-Raf Simons a été l’un des points forts de cette Fashion Week. La marque italienne a, selon les statistiques du spécialiste de l’analyse des indicateurs de notoriété sur les réseaux sociaux Heuritech, été l’un des labels phares de cette saison. La société a analysé 40 000 posts, images et stories sur Instagram liés aux Fashion Weeks de New York, Londres, Milan et Paris.

Miuccia Prada fait ainsi partie des quatre designers les plus cités sur Instagram durant cette période, selon Heuritech. Jonathan Anderson, DA de Loewe et de JW Anderson est en haut du podium, suivi de près par Virgil Abloh, le directeur créatif d'Off-White et Vuitton Homme. Heuritech souligne que ces deux derniers bénéficient de l’appel d’air créé par les collaborations de Jonathan Anderson avec Moncler et de Virgil Abloh avec Nike.

Quant à Miuccia Prada, elle s’immisce sur la troisième marche du podium, devançant Anthony Vaccarello de Saint Laurent. L’annonce de sa collaboration future avec Raf Simons a beaucoup joué puisque 40 % des posts la citant en parlent.

Si bien qu'au classement des marques les plus citées, le duo de tête reste inchangé par rapport à la saison dernière avec Chanel qui, bien qu’en repli, conserve la tête, cumulant 12 % des posts la citant, et Dior se rapprochant avec 9 % des citations. De son côté, Prada, avec 8 % des citations, dépasse Gucci (7%). Saint Laurent voit sa part baisser à 5 % des posts.

Dior a marqué des points avec son show. Même si la collection en elle-même n’a pas toujours subjugué les observateurs, la mise en scène, avec une série de mots du vocabulaire féministe affichés en grand au-dessus du podium, a été largement commentée. Heuritech relève que 44 % des messages mentionnant le show parlaient de féminisme.

A l’inverse, le coronavirus, s’il occupait la majorité des esprits, n’a pas concentré les préoccupations sur Instagram. Seuls 2 % des posts analysés durant la Fashion Week évoquaient le virus.

Au-delà des défilés, Heuritech observe les street styles durant la saison. Ainsi, l’analyse des photos Instagram a permis à la société de relever une percée des vestes matelassées cette saison, mais aussi des vestes en cuir par rapport à l’année dernière. Du côté des couleurs, c’est le beige qui a été plébiscité dans les silhouettes.

En ce qui concerne les produits, côté chaussures, Heuritec constate que Converse conserve toujours une belle cote chez les fashionistas. Et derrière les sneakers, pas de talons hauts. On trouve les bottines de Bottega Veneta, les boots et les derbies Monolith de Prada et enfin les mules de Bottega Veneta.

En ce qui concerne les sacs, le Pouch de Bottega Veneta est comme la saison passée le plus en vue. Les sacs Timeless de Chanel et Nylon de Prada ont aussi été largement photographiés. A noter côté formes nouvelles, le Swipe de Coperni ou le Glam Slam de Maison Margiela. A voir si ces tendances se confirmeront la saison prochaine.