Primark a fait une entrée fracassante sur le marché français

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
16 sept. 2014

Il n'aura fallu que six mois et cinq magasins à l'enseigne pour entrer au top 25 du marché français de l'habillement en termes de volume de vente. C'est ce qu'indique Kantar Worldpanel, se reposant sur son dernier classement dédié au secteur de la mode.

Selon le cabinet d'études, l'enseigne venue d'outre-Manche aurait en quelques mois presque égalé les niveaux de vente de La Redoute.

"La grande force de cette enseigne : le nombre inégalé d'articles achetés à chaque passage en caisse", explique Kantar Worldpanel.

"Un acheteur achète en moyenne 6 articles lors de sa venue dans l'enseigne. Du jamais vu quand on sait que les meilleurs acteurs du secteur arrivent au mieux à faire acheter entre 3 et 4 articles par visite".

Six articles, certes, mais un ticket moyen ne dépassant pas les 30 euros, conséquence d'un prix de vente extrêmement bas. "Deux fois moins élevé que chez H&M", souligne Kantar.

Sans surprise, le rapport image-prix de Primark afficherait des niveaux excellents chez les clients français.

Quelque 8 % des Françaises de 15 à 24 ans indiquent avoir déjà effectué un achat chez Primark.

Et le taux de réponse positive des 25 à 49 ans ne serait pas en reste.

Cet engouement était déjà palpable avant l'arrivée de l'enseigne en France, nombre de clientes françaises profitant de leur passage en Angleterre pour revenir avec les désormais très clairement identifiés sacs marron-carton de l'enseigne.

Primark compte actuellement des magasins français à Marseille et Dijon, ainsi qu'en Ile-de-France à O'Parinor (Aulnay-sous-Bois), Quartz (Villeneuve-la-Garenne) et Créteil Soleil.

Sur son exercice clos le 13 septembre dernier, Primark tablait sur une hausse de 17 % de ses ventes internationales à taux de change constants. L'enseigne compte près de 280 magasins dans le monde.