ProgettoCalabianaMilano, un nouvel espace dédié à la mode à Milan

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
10 janv. 2013

Dimanche 13 janvier sera inauguré le “ProgettoCalabianaMilano”, un nouvel espace milanais dédié à la mode, qui sera ouvert aussi au design, à l’art et à la gastronomie. A l’origine du projet, Massimilano Bizzi, le président du salon de recherche White, détenu par la société M.Seventy, qui a entraîné dans l’aventure Marina Salomon comme partenaire. Cette dernière, spécialisée dans la mode enfantine, a acquis à travers sa holding Alchimia avec M. Seventy un espace industriel de 9.000 m2 pour le transformer en un lieu polyfonctionnel «moderne, jeune et dynamique».

La structure est située au sud de Milan, au 6 de la via Calabiana, dans un ancien quartier industriel, qui héberge déjà d’autres réalités de la mode telle la Fondazione Prada, Bottega Veneta et Gibò. L’édifice était une ancienne fabrique de papier remontant au 19ème siècle et a maintenu dans la partie extérieure le charme intact de la structure originale. L’intérieur, très lumineux, est dominé par un imposant escalier qui relie les trois niveaux de ce gigantesque hangar.

“ProgettoCalabianaMilano” sera géré par M. Seventy, qui a recruté une quinzaine de personnes et a transféré sur place ses bureaux ainsi que ceux du salon White. L’idée est de mettre à disposition des entreprises des espaces à utiliser comme showroom ou des services : secrétariat, bureau de presse, conseil sur le produit, photographes, web stratégie, etc. Les marques pourront aussi confier la distribution de leur collection à l’équipe de professionnels mise en place par Massimiliano Bizzi.

Au-delà de la société Altana de Marina Salomon, qui produit des vêtements pour enfants, une vingtaine de marques ont pour l’instant adhéré au projet. Parmi elles, Cangiari, Collection Privée, l’anglais Daks, ou encore la marque française Marchand Drapier, qui a pris “ProgettoCalabianaMilano” comme agent pour se développer en Italie et à l’international.

«L’objectif est de faire vivre ce lieu toute l’année et pas seulement durant les fashion weeks et les campagnes de vente», expliquent les organisateurs. ProgettoCalabianaMilano a nécessité un investissement de 10 millions d’euros. L’espace sera inauguré durant la fashion week, qui se tient à Milan du 12 au 15 janvier, ce dimanche 13 janvier avec le défilé du designer italien Fabio Quaranta, suivi par une grande soirée.