Promod s'offre un logo pour faire évoluer son image

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
28 sept. 2022

Promod injecte une dose de modernité à son image de marque. L'enseigne de mode féminine présente une campagne automne-hiver 2022 qui dévoile une tout première signature graphique, renouvelant l'identité d'une chaîne d'habillement créée en 1975 dans la région nordiste. C'est naturellement la lettre P qu'elle met en exergue, s'inscrivant dans un cœur stylisé. De quoi faire écho aux griffes premium qui ont fait de leur emblème ou de leurs initiales leur marque de fabrique.

Un changement qui s'accompagne d'un nouveau mantra, "pro-femmes". Un préfixe "pro" qui est décliné à toutes les sauces (protectrices, progressistes…). L'objectif de la marque? "Affirmer haut et fort ses valeurs et son positionnement de marque positive et engagée, au style urbain néo-bohème", précise-t-elle dans un communiqué.

Pour orchestrer ce renouveau, Promod a fait appel aux agences de communication Saatchi Saatchi et Prodigius. Un film a également être préparé pour appuyer son propos: il sera diffusé à la télévision et en digital à compter du 30 septembre.

En parallèle, l'enseigne milieu de gamme commercialise une capsule mode dédiée, arborant son nouveau logo en XXL, sur un hoodie, un totebag et une casquette. Ces produits à l'accent streetwear sont déclinés en trois teintes (vert sapin, fuchsia et lilas) et vendus entre 16,99 et 36,99 euros.

L'entreprise appartenant à la famille Pollet, qui ne communique pas son chiffre d'affaires, pilote un réseau d'environ 400 boutiques en France, en Belgique, au Luxembourg et en Suisse. Elle porte l'ambition de proposer une mode moins néfaste pour la planète. Aujourd'hui, 48% de son offre est selon elle plus responsable, le cap des 100% est fixé pour 2025. Cette année, Promod a également lancé le projet 'Promod Couture', proposant aux clientes des patrons de vêtements et des coupons de tissus (de stocks dormants) sur l'e-shop de l'enseigne.