Promod suspend son incursion dans la mode masculine

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
2 déc. 2015

Après s’être lancée dans les lignes masculines à l’automne-hiver 2013, l’enseigne d’habillement met cette activité homme en suspens. Le temps de se concentrer sur une réaffirmation mode de l’offre féminine, notamment autour de l’identité « Boutique Française » déployée en début d’année.

Forte de son réseau de plus de 1 000 boutiques et d’un chiffre d’affaires atteignant le milliard d’euros, Promod entendait avec l’homme diversifier ses horizons. « Il s’agissait surtout d’un test, d’un laboratoire, autour d’une équipe de 12 personnes », explique Véronique Bacquet, responsable communication externe. « L’offre a été déployée dans 13 magasins, sur un très petit volume, et sur la boutique en ligne. »

Ce lancement s’est cependant rapidement fait éclipser par le vaste repositionnement de marque initié en 2014 et complété en 2015. En devenant Promod Boutique Française, l’enseigne souhaite en effet s’affirmer et se démarquer face à la concurrence internationale. Un défi qui, sans surprise, a mobilisé l'essentiel des efforts de l’entreprise.

« Toutes les énergies sont redirigées vers le féminin », confirme Véronique Bacquet. « Et cette réaffirmation du style imposant de se recentrer sur le savoir-faire d’origine qu’est le prêt-à-porter féminin. Tout doit concourir à renforcer notre territoire et notre expérience de marque. »
 
La collection masculine de l'automne-hiver 2015-2016 de Promod sera vendue dans les magasins concernés jusqu’au terme de la saison. Une collection allant des basiques aux accessoires en passant par manteaux, chaussures et bagagerie. Des pièces proposées à 30-60 euros côté jeans, contre 12-24 euros le t-shirt, 50-100 euros la paire de chaussure et 130-250 le manteau.