Alors qu’elle vient de changer de mains, Psy Monte-Carlo affiche de nouvelles ambitions. Du produit au positionnement, en passant par la distribution, Philippe Renault-Guillemet, qui a repris les commandes de la marque monégasque de prêt-à-porter féminin haut de gamme fin décembre, ne fait aucune impasse pour élever l’étiquette au rang de marque globale fidèle à l’art de vivre du Rocher.

Psy Monte-Carlo, collection automne-hiver 2009/2010

Pas question pour autant de renier le passé. Fondée il y a dix ans par deux cousins, Marc Zunino aux finances et Alain Pierimarchi au style, Psy Monte-Carlo aime le strass, les matières vaporeuses, les décolletés généreux pour plaire aux "Betty Boop" des temps modernes. La nouvelle équipe de style livre donc l’introspection sans ménagement pour extraire cet esprit du sud et l’ouvrir dans le même temps à des propositions plus « citadines ».

Car c’est un des objectifs du nouvel administrateur délégué, Philippe Renault-Guillemet. « Notre produit n’est pas encore assez en phase avec la mode présentée dans les capitales. Nous devons parler à plusieurs femmes, sans bien sûr faire un virage à 180 degrés ». Apporter quelques touches « du triangle d’or » semble être la nouvelle consigne, sans pour autant jouer à la hausse sur les prix. Ils restent compris entre 250 et 500 euros pour les robes, pantalons ou encore jupes, tandis que les manteaux tournent autour de 400, voire 500 euros. Certains tops, plus légers et vaporeux, sont disponibles à 100 euros environ.

Eric Tibusch, ancien collaborateur de Jean-Paul Gaultier, à la tête aujourd’hui de sa propre maison de couture Eric Tibusch Paris, et Alexandre Poulenard, ancien de Marithé+François Girbaud, free lance pour du sportswear masculin et du prêt-à-porter luxe féminin, sont désormais aux commandes artistiques pour faire ces nouvelles propositions. Chacun jouant de son style et de sa patte pour renouveler l’offre jour ou soir, sans perdre de vue l’ADN de la marque. Et la première collection automne-hiver 2009/2010 qu’ils livrent est sur la bonne voie.

Psy Monte-Carlo, collection automne-hiver 2009/2010

La distribution est aussi passée à la loupe. En l’état actuel, Psy Monte-Carlo est surtout diffusée sur la Côte d’Azur via un important réseau de multimarques haut de gamme. Elle est présente notamment à Saint-Tropez, Monaco, Nice ou encore Cannes. Une région où la marque enregistre une bonne partie de son chiffre d’affaires. Elle compte aussi des points de vente hors des frontières, notamment en Belgique où elle vient d’ouvrir deux boutiques en propre. Mais aussi en Espagne, au Japon, aux États-Unis, ou encore au Moyen-Orient.

Philippe Renault-Guillemet concentre ses efforts sur ce point. Il s’est fixé pour objectif de doubler le chiffre d’affaires en trois ans. Outre augmenter le nombre de revendeurs multimarques, il souhaite s’ancrer dans les villes. En particulier Paris. Une boutique showroom y est d’ailleurs à l’étude et devrait voir le jour au cours du second semestre 2009. Une « tête de pont » indispensable pour s’attaquer à la clientèle citadine.