Puma signe avec les rappeurs Skepta et Rsko

L'équipementier sportif allemand Puma a annoncé un partenariat à long terme avec Skepta. Le rappeur et producteur de disques britannico-nigérian devient ambassadeur mondial de la marque au félin, et sera à ce titre chargé de concevoir des produits et de mettre en place des campagnes de marketing à l'échelle internationale.

Quelle est l'importance de cette collaboration? L'équipementier Puma reste encore assez flou sur la question mais promet de fournir des détails sur "des projets nouveaux et passionnants... qui révolutionneront l'industrie... dans les mois à venir".

Puma a annoncé dans un communiqué: "Il s'agit d'un rôle extrêmement concret pour Chief Joseph Olaitan Adenuga Jr, plus connu sous le nom de Skepta [...]. Il travaillera avec Puma pour apporter un souffle nouveau à sa gamme destinée aux hommes, en partageant notamment ses connaissances en matière de culture, de musique, d'art et de mode. Il sera une voix et une figure active dans l'espace évolutif de Puma, du design jusqu'aux campagnes en passant par toutes les étapes intermédiaires."

Par le biais de la Big Smoke Corporation (l'organisation du chanteur créée pour encourager et stimuler une communauté d'individus talentueux, puis proposer leurs savoir-faire aux marques en formant des partenariats uniques), Skepta a déclaré: "Ensemble, avec Puma, nous pouvons mettre en avant notre vision des choses et créer une nouvelle façon de penser la mode et le style."

Côté français, la marque de sport a dévoilé ce 2 novembre un partenariat avec le jeune rappeur Rsko, originaire du Val-de-Marne, pour incarner la nouvelle RS-X jusqu’en 2023.

Les origines de la série de modèles RS (Running System) remontent à 1984, époque où Puma dévoile une nouvelle technologie d'amortissement avec notamment une semelle intermédiaire en polyuréthane.

Conçue à la lumière des archives, la mouture 2022 RS-X arbore "un design renouvelé, à travers de nouvelles couleurs audacieuses, des détails modernes et des accents high-tech", détaille Puma.

La première campagne de cette réédition de la franchise RS-X a été pensée par le studio Utile et le photographe Yagooz.

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