Ralph Lauren Denim & Supply s’étend en Scandinavie

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
9 nov. 2012

En décembre 2011, Denim and Supply, marque de Ralph Lauren créée début 2011, ouvrait son navire amiral européen sur 200 mètres carrés à Amsterdam pour présenter ses chinos militaires stonewashés, ses pièces d’inspirations marines et ses jeans délavés pour homme et femme. Comme son nom l’indique, la marque se caractérise en effet par la présence de deux concepts. L’un puise clairement dans l’histoire du denim. L’autre s’inspire de la culture de la Beat Génération avec des pièces romantiques et bohème et des pièces semblant sorties des surplus militaires.

En France, où la marque ne souhaite pas communiquer sur son nombre de points de vente, Denim & Supply, avec un positionnement prix assez élevé, semble, selon nos informations, devoir encore trouver son positionnement sur un marché très concurrentiel.

En revanche, la marque mise clairement sur une pénétration du marché de l’Europe du Nord. Elle a inauguré, fin août, un point de vente de 130 mètres carrés dans le centre de La Haye sur Venestratt. Après s’être associée au DJ suédois Avicii ces dernières saisons, la marque s’est engagée dans une série d’ouvertures en Scandinavie. Elle a ouvert en août à Stockholm, dans le cadre du centre commercial Moods, sur 128 mètres carrés, et a ouvert fin octobre un premier magasin dans le centre Emporia de Malmö avant qu’une autre surface de 117 mètres carrés soit investie dans le centre Tiangeln avant la fin de l’année. En Norvège aussi la marque va installer son concept urbain inspiré de l’univers industriel du milieu du XXème siècle, avec briques rouges et poutres en acier. Denim & Supply ouvre le 7 novembre dans le centre commercial Kvadrat de Stavanger sur 160 mètres carrés.