Reebok choisit Teyana Taylor pour une campagne sportive

Auteur :

Kate Dingwall

Publié le
30 janv. 2017

Reebok continue à courtiser le monde du hip-hop et a annoncé cette semaine un nouveau partenariat avec l'artiste Teyana Taylor pour sa campagne « Free Your Style ».

Le fruit de cette collaboration est donc une vidéo dans le plus pur style des années 1980, ainsi qu'une série de photos. Teyana Taylor a déclaré à la presse qu'Adidas, la maison mère de Reebok, avait « vraiment ouvert des portes pour la créativité dans la mode pour femme, en permettant aux sneakers d'être féminines ». L'artiste a récemment attiré l'attention des médias après être apparue dans Fade, la vidéo de Kanye West.

Dans le passé, Reebok s'est déjà identifié à des légendes du hip-hop comme Kendrick Lamar, Cam'ron et Future, afin de séduire une population plus jeune et à la mode. La collaboration entre Reebok et Kendrick Lamar a ainsi vu la musique et la mode fusionner avec des sneakers inspirées par sa musique. Future a pour sa part lancé une version revisitée de la sneaker Instapump en octobre dernier.

Reebok est actuellement sous pression et doit consolider ses ventes aussi bien aux Etats-Unis que sur les marchés internationaux. En novembre dernier, Kasper Rorsted, le nouveau PDG d'Adidas, a ainsi estimé que Reebok était une marque faible dans le portefeuille du groupe. Ce dernier a décidé de donner une autonomie accrue à Reebok par rapport à sa maison mère dans le cadre de son redressement. Reebok représente actuellement environ 10 % des ventes du groupe Adidas.