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3 juin 2008
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Reebok ouvre une joint-venture en Argentine

Publié le
3 juin 2008

Considéré parfois comme le vilain petit canard du groupe Adidas, Reebok a accusé une baisse de 6 % de ses ventes l’année dernière. Sans doute l’une des raisons qui a poussé son propriétaire à la conquête de nouveaux territoires, l’Amérique du Sud en tête. Alors qu’une coentreprise a été créée avec Vulcabras le 1er avril pour assurer sa distribution au Brésil et au Paraguay, Reebok s’accorde de nouveau avec celui qui distribue ses vêtements et ses chaussures depuis une quinzaine d’années, mais pour l’Argentine cette fois.



Un marché vers lequel lorgnait Adidas depuis plusieurs mois puisque, comme l’affirmait Fashion Mag le 25 mars dernier, le groupe, « insatiable, (était) d’ores et déjà en négociations avec son partenaire régional pour la création d’une deuxième joint-venture pour sa marque Reebok en Argentine ».

Deux mois après, quasiment jour pour jour, cette dernière ouvre ses portes. Inaugurée lundi 2 juin, la société argentine lie l’équipementier à son distributeur local jusqu’à la fin de l’année 2015. Quant aux dessous financiers de l’opération, ils sont gardés confidentiels.

Tandis que le groupe a remplacé Paul Harrington par Uli Becker à la tête de la filiale américaine de Reebok en vue de la revitaliser à la fois dans le monde et aux Etats-Unis, la griffe qu’il a acquise en 2005 devrait afficher des résultats plus optimistes dès cette année. Adidas a en effet prévu une augmentation comprise entre 5 et 10 % des résultats de Reebok hors effets de change. Des chiffres optimistes, bien loin des 1 à 5 % initialement visés par le géant allemand.

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