Replay devient le ""partenaire denim" du PSG

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
30 oct. 2019

En dehors des terrains, pour les événements formels, le PSG s'habille en Boss depuis 2014. Ce type de partenariat, qui a été renouvelé l'an passé, est commun dans le sport de haut niveau, les marques "formelles" devenant habilleurs des sportifs une fois qu'ils ont déchaussé leurs crampons.

Mais le PSG, devenu ces dernières années une référence dans le monde du sport en termes de marketing et de développement de licences, a poussé le concept plus loin. Le club de la capitale a trouvé son "partenaire officiel denim" avec Replay.

La marque italienne, via sa maison-mère Fashion Box, a signé un partenariat pour les quatre prochaines saisons avec l'équipe de foot parisienne. La marque et le club vont ainsi développer des capsules premium exclusives dès 2020. Les produits seront distribués dans les deux réseaux et sur le site de Replay.

Pour Replay, le football est un axe de communication bien établi. La marque a déjà été partenaire du FC Barcelone. Et a pour égérie Neymar Jr depuis 2015. "Partant du constat que le football est le sport le plus aimé dans le monde, avec plus de 2,5 milliards de fans répartis sur les cinq continents, nous avons conclu ce partenariat qui nous permettra de renforcer notre présence dans le monde du football, qui, comme le nôtre, repose sur une grande passion, explique dans un communiqué Matteo Sinigaglia, le PDG de Fashion Box. Le Paris Saint-Germain est la marque qui connaît la croissance la plus rapide dans le football et sa portée internationale incroyable devrait accroître notre visibilité mondiale."

Du côté du dressing du PSG, le denim est travaillé aussi depuis quelques saisons, l'équipe ayant signé une collaboration avec Levi's en 2017. Avec ce nouveau partenaire, Marc Armstrong, le responsable des partenariats du club souligne "l'ambition commune de se connecter avec une audience globale jeune en lien avec l’univers de la mode tout en incarnant les valeurs de Paris". Le club a en effet noué des collaborations avec Bape, Jordan, Iro, Koché, Manish Arora... Il revendique 73 millions de fans sur les réseaux sociaux.

L'entreprise vénitienne Fashion Box a enregistré sur son exercice 2018 un chiffre d’affaires de 237,9 millions d'euros, contre les 230 millions environ de 2017.