Rivieras présente sa ligne textile au Pitti Uomo

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
13 juin 2022

La marque française de chaussures chics et décontractées présente du 14 au 17 juin sa prochaine collection au Pitti Uomo de Florence, dans le pavillon Cavaniglia de la forteresse de Basso, au cœur de la ville toscane. Et pour l'occasion, la proposition va bien au-delà des élégantes espadrilles (vendues de 60 à 130 euros) qui font le succès du label depuis son arrivée sur le marché en 2010.

Douze ans plus tard, et après avoir signé des collaborations avec Saint James, Roland-Garros ou récemment Ron Dorff, mais aussi testé sans succès une première proposition textile en 2010, les fondateurs Dan Amzallag et Fabrizio Corveddu ont revu leur approche pour présenter à Florence une collection s'inspirant de l'univers de référence de la marque: la candeur estivale de la côte méditerranéenne des années 50.

Le binôme et leur partenaire, le groupe JAJ, qui distribue la marque depuis une dizaine d'années (il est par ailleurs le licencié européen de Schott), ont fait évoluer leur collaboration afin de donner une envergure internationale au développement de Rivieras. "Nous avons acquis la licence globale de production et de distribution, explique Bruno Dauman, directeur général de JAJ. Nous travaillons en collaboration; Dan et Fabrizio sont toujours présents pour la création et l'image. Cela va nous permettre de développer la proposition sur la chaussure et d'avancer sur le textile sur lequel nous avons travaillé cet univers chic des années 60-70 avec l'idée de proposer un vestiaire qui se porte à la plage comme le soir."

A Florence, Rivieras, qui revendique plus de 400 revendeurs dans le monde, va donc proposer shorts de bain, chemises avec col polo, surchemises, pantalons en matières fluides mais aussi peignoirs. Au total, une quarantaine de pièces en adéquation avec ses espadrilles.

Pour soutenir ces développements, la marque va être présente en pop-up aux Galeries Lafayette et au Bon Marché mais également se développer à l'international. Elle vise un déploiement avec des partenaires en Chine ou au Japon. Aux Etats-Unis, après avoir ouvert à New York sur Canal Street, elle veut s'installer à Miami et à Los Angeles. En Europe, Rivieras va également rouvrir à Ibiza.