Pas de publicité, moins de 10 boutiques dans le monde, des corners au compte-goutte (Saks et Harrods uniquement), … Roger Vivier (groupe Tod's) cultive l’appellation luxe jusque dans sa diffusion. Pourtant la maison annonce pour septembre prochain l’arrivée de sa e-boutique, "Vivier de Vivier". Un contre-sens donc à première vue, mais vite balayé par le contenu de l’offre en ligne. En effet, Roger Vivier compte ouvrir ses "archives" signées Bruno Frisoni, directeur artistique de la maison depuis 2004.

Capture de la prochaine e-boutique Roger Vivier attendue pour septembre 2011

Autrement dit, pas de collections actuelles qui continueront à être vendues exclusivement dans les boutiques Roger Vivier, seulement des souliers et la maroquinerie des saisons passées, des pièces iconiques qui pourraient intéresser des collectionneurs. Dans la continuité de sa stratégie retail où chaque boutique est un véritable espace de vie, la marque préfère encore miser sur "l’expérience Roger Vivier" en boutique et cultive l’idée du service.

Capture de la prochaine e-boutique Roger Vivier

Actualisé, le site Roger Vivier lui-même, qui abritera la e-boutique dès septembre prochain, présente dès à présent la collection "Rendez-Vous" présentée pendant la semaine de la couture à Paris. Entre prêt-à-porter et couture, en style et en prix (comptez entre 2 000 et 10 000 euros, soit là où s’arrêtent les collections prêt-à-porter et là où démarrent le sur-mesure), la capsule "Rendez-Vous" livre en édition (très) limitée (de 1 à 15) des souliers et pochettes qui "voyagent".

En d’autres termes, chaque saison, celle qui arrive cet hiver est la troisième, la maison présente dans ses principales boutiques (Hong Kong, Paris, Londres, Milan, New York, Shanghaï ouverte en octobre 2010, ou encore Taipei) cette mini-collection à ses clientes privilégiées.