Rossignol : une première au Pitti Uomo

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
6 janv. 2014

A Val d’Isère, au centre aquatique Aquacenter, transformé pour l’occasion en véritable catwalk tendance, Rossignol présentait mi-décembre ses nouvelles collections textiles 2014/2015. L’occasion pour le spécialiste français du matériel de ski, qui est entré au mois d’octobre dans le giron d’Altor, le fond d’investissement norvégien qui a notamment développé la marque Helly Hansen, d’annoncer sa présence, pour la première fois, au salon Pitti Immagine Uomo. Signe fort d’un positionnement plus mode et tendance, déjà annoncé par le passé, cette présence au Pitti traduit cette fois une réelle volonté de Rossignol de développer des collections textiles plus casual et adaptées au froid urbain. Ce repositionnement, couplé à l’expertise d’Altor, permettra peut-être à la griffe française de prendre le chemin d’Helly Hansen, en affichant un chiffre d’affaires à trois chiffres sur le textile.

Au début de l’année 2012, Rossignol réintégrait son activité textile au sein du groupe, bien décidé à reprendre en main ce segment délaissé jusque là au profit de l’activité ski. La marque française, qui avait cédé la licence de ses collections textile à Sport et Styles (la société qui détient Look) de la fin 2008 à la fin 2011, souhaitait mettre son savoir-faire technique au service de collections plus lifestyle.

Un an plus tard, Rossignol confirme cette stratégie initiée l’année passée en proposant des collections qui s’adressent, une nouvelle fois, à des cibles bien distinctes. Ainsi, avec ses lignes ski de piste, ski de compétition et free-ride, la griffe française propose des lignes drivées par la pratique qui visent un public de skieurs traditionnels en quête de confort et de technicité. Alors qu’avec ses lignes haut de gamme, 1907 et Castelbajac, elle s’adresse à une clientèle plus tendance et urbaine. En effet, comme l’explique Jean Holvoet, le directeur général de la partie textile, « c’est notamment par le biais de ces gammes, que l’on va développer notre offre lifestyle. En effet, même si aujourd’hui on souhaite proposer des collections plus casual, on ne veut pas perdre nos racines. C’est l’état d’esprit de la marque que l’on souhaite traduire. On va donc élargir notre offre mais sans oublier que nos consommateurs urbains sont avant tout nos consommateurs issus du marché du sport d’hiver. »

Cette année, ce tournant est illustré par un vrai travail autour des matières sur les pièces issues de la collection 1907. Chez l’homme, on retiendra particulièrement le velours laminé de la doudoune Virage (vendue 450 €), tandis que chez la femme on notera le mix matière doudoune et stretch de la veste Gloria (vendue 600 €). La ligne Castelbajac quant à elle offre désormais une ligne après ski, en plus des traditionnelles combinaisons de ski au look coloré dont les thèmes sont le néofolk, l’aquarelle et les anges. Cette nouvelle ligne très casual est composée de deux sweats et un pantalon en jersey ainsi que d’une jupe en duvet pour un prix de vente allant de 120 à 180 €.

C'est pour présenter ces collections plus casual que le spécialiste du ski français sera présent donc au salon Pitti Immagine Uomo alors qu'en parallèle il sera au rendez-vous des salons déidés aux professionnels des sports d'hiver : ASAP, ISPO ainsi qu’au SIA Snow Show de Denver.

Du côté du ski nordique, Rossignol élargit sa gamme textile dédiée au ski de fond en proposant une nouvelle combinaison de compression à grandient dynamique réalisée en partenariat avec Lycra Sport. Cette dernière devrait permettre à la griffe française de confirmer son expertise sur le marché du ski nordique.

Si pour l’instant Rossignol dévoile des pistes quant à sa stratégie future sur son segment textile, le groupe reste prudent. En effet, des discussions sont toujours en cours avec Altor quant au nouveau positionnement et objectifs de Rossignol. La stratégie du groupe sur les cinq prochaines années sera annoncée et clarifiée le 17 janvier par le président du groupe Rossignol, Bruno Cercley.

Rossignol a réalisé 208 millions d’euros de chiffre d’affaires pour l’exercice 2012-2013 dont environ 20 millions sur le segment textile.