Roxy se lance dans la cosmétotextile avec Biotherm

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
16 déc. 2014

Chez Roxy, la tendance pour l’hiver 2015-16 jouera avec le beurre de Karité et une pointe d’huile d’abricot. La marque féminine de glisse du groupe Quiksilver n’ouvre pas un salon de beauté… mais se lance dans les cosmétotextiles.

Roxy annonce le lancement d’une gamme de produits développée avec les cosmétiques Biotherm. Baptisée Enjoy & Care, celle-ci comporte des tours de cou et des vestes et sera disponible en magasins en septembre 2015.

Il aura fallu plus d’un an aux deux sociétés pour développer cette offre qui doit avoir pour vertus de limiter le desséchement de la peau et les irritations et de prendre soin de celle-ci. On connaissait les collants ou les jeans intégrant les crèmes amincissantes. Roxy mise sur la protection de la peau.

« La micro-encapsulation permet d’introduire des actifs hydratants dans des capsules miniatures, expliquent les marques. Ces capsules microscopiques sont ensuite incorporées dans le tissu et se rompent sous l’effet du frottement du tissu sur la peau. Le tissu dans lequel nous avons incorporé ces capsules est appelé cosmétotextile ». Les partenaires précisent que ce tissu peut être lavé 15 fois à 40°C avant que l’effet ne se dissipe.
 
« Nous cherchons en permanence à améliorer la technicité de nos produits pour mieux protéger nos consommatrices du froid, du vent, de l’air sec et des frottements. Avec cette innovation, nous augmentons la protection de l’épiderme, estime François Latterrade, responsable des collections techniques hiver du groupe au niveau mondial. Roxy ouvre un nouveau marché très prometteur de la cosmétotextile dans l’action sport ».
 
Le tour du cou sera proposé entre 24,95 et 34,95 euros. Mais, pour le groupe Quiksilver, cette première collaboration devrait créer d’autres opportunités. Il explique avoir déjà prévu la sortie d’autres produits Enjoy & Care. Et glisse que Biotherm Homme a développé une gamme de protection solaire dédiée aux sportifs.