Le long de la rue Etienne Marcel, dans le Ier arrondissement de Paris, les jeanneurs mettent en vitrine leur nouvelle collection: moins colorées que celles des boutiques de prêt-à-porter du Marais, la tendance est à l'inspiration des années 1970.

Vitrines Le Temps des Cerises et Miss Sixty

Produit emblématique de cette décennie, le jean évasé à partir du genou est présent dans pratiquement toutes les collections. Autrefois appelé patte d’éléphant, il se nomme aujourd’hui "flare" et a déjà conquis son public d’après les commerçants. Chez Miss Sixty, où une version combinaison est proposée, il y a déjà rupture de stock. Côtés motifs, les carreaux s’imposent. Petits ou grands, ils sont présents sur les chemises en coton, aussi bien pour homme que pour femme.

Autre clin d’œil aux années 1970, le blouson de mi-saison G9 de la marque anglaise Baracuta. Il fait partie des best-of de la boutique multimarques Martin C. Vendue aujourd’hui dans des couleurs de beige et de gris, rehaussé par un intérieur tartan rouge, il a été porté dans sa version originale dans la série Arnold et Willy.

Vitrines Diesel et espace Kiliwatch

Nostalgie quand tu nous tiens, les 70s ne sont pas les seules à revenir en force. Les années 1950 et 1960 sont également remises au goût du jour. En témoigne la ligne workwear de la nouvelle collection homme de Diesel, inspirée des toiles brutes des vêtements de travail de cette époque. Pour les femmes, Diesel décline le motif rétro du pois sur des robes printanières, alors que G-Star propose des chemises à pois pour homme et femme.

Les différentes techniques de délavages pour jeans sont également appliquées dans un esprit vintage. Diesel communique ainsi sur une nouvelle série de traitements. En résulte des teintes contrastées et des touches de blanc éclatant rappelant les imperfections des photographies datées, surexposées au flash. Le Temps des Cerises met en avant la collection "Denim Zero", une ligne de jean pour homme, blanchie sans eau. L'aspect, plus rigide, séduit le client. A l’espace Kiliwatch, on confirme cette tendance: une demande de plus en plus marquée pour un retour à l’authenticité se traduit par la recherche de jean sans élasthanne.

S’adressant avant tout à un consommateur citadin, le sweat est peu présent dans les vitrines des boutiques d’Etienne Marcel. Pour manifester sa décontraction, c’est donc le revers au bas du pantalon qu’il faut adopter: la coupe chino, parfaitement adaptée à cette tendance, s’impose comme un incontournable de la saison. Le jean slim est toujours plébiscité, même si les coupes carotte, et 7/8ème connaissent un succès grandissant en ce début de printemps. Autres produits à succès: la chemise et la veste en jean, plutôt courte et cintrée chez Replay, ainsi que le short en denim. Produit estival, il apparaît cependant déjà en vitrine. Dans la boutique Le Temps des Cerises, le short en jean de couleur, avec les fonds de poches qui dépassent, s’annonce comme un beau succès 2012.