SMCP confirme un repli des ventes au premier trimestre

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
27 avr. 2021

Le groupe français, propriétaire des marques Sandro, Maje, Claudie Pierlot et De Fursac a annoncé mardi un recul de 2,1% de son chiffre d'affaires au premier trimestre, à 223,9 millions d'euros, pénalisé par les restrictions liées au Covid-19 en Europe, contrebalancées par une bonne performance en Asie-Pacifique.

A noter que ce repli intervient alors qu'au premier trimestre 2020, le groupe avait enregistré un repli de son activité de 16,7% en données publiées et de 20,4% en organique.

"Nos ventes sont restées impactées par les mesures de confinement mises en place en Europe et au Canada", a indiqué dans un communiqué Daniel Lalonde, Directeur général de SMCP. "En Asie, où les effets de la pandémie sont beaucoup plus limités, la tendance positive s'est poursuivie au premier trimestre."

La baisse du chiffre d'affaires, qui intègre un effet de change négatif de 1,5%, est plus modeste en variation organique (-0,6%), fait valoir le groupe dans son communiqué.

Il n'est "pas pertinent à ce stade de communiquer des prévisions annuelles pour 2021", en raison "du niveau élevé d'incertitude", a estimé SMCP dans son communiqué. Mais "la perspective de réouverture progressive des marchés européens nous permet d'être raisonnablement optimistes sur le second semestre 2021, non seulement en Europe, mais dans toutes les régions."

La région Europe du groupe - pays européens et Moyen-Orient, hors France- a affiché la plus forte baisse du trimestre (-32,9%), "fortement impactée par les mesures de confinement, les fermetures de magasins et un tourisme très limité". Dans l'Hexagone, les ventes ont reculé de 8,3%. Encore peu développées hors de France Claudie Pierlot et De Fursac ont donc ressenti le plus fort impact avec un recul cumulé de 17% pour les deux marques. Le groupe précise par ailleurs avoir fermé 33 points de vente. Comme son directeur général l'avait annoncé précédemment, il s'agit de magasins à l'enseigne Suite 341 et des boutiques de petit format.

A l'inverse en Asie-Pacifique, le chiffre d'affaires a progressé de 61,3%, tiré notamment par la Chine continentale, qui a affiché une progression de 92,6% en variation organique (+26% par rapport à la même période en 2019). "Une bonne performance a également été enregistrée dans des pays tels que Taiwan, Macao SAR et la Corée du Sud."

Dans la région Amériques, qui affiche un recul des ventes de 7,4%, "la performance s'est améliorée graduellement à partir de février, portée par un rebond de la consommation aux Etats-Unis, lié au déploiement rapide de la stratégie de vaccination".

Grâce à ces dynamiques américaine et asiatique les deux marques phares du groupe ont défendu leurs positions. Sandro est stable (-0,1%) par rapport au premier trimestre 2020. Quant à Maje, la marque fondée par Judith Milgrom enregistre une progression de ses ventes de 6,1% en organique.

Alors que 45% de son réseau de magasins dans le monde est temporairement fermé, l'entreprise qui a pour actionnaire majoritaire Topsoho, société détenue par le Chinois Shandong Ruyi, note une forte croissance des ventes en e-commerce sur le trimestre: +38,9%.

Avec AFP