Salomon renforce son bastion à Annecy avec un nouveau magasin

Il ne s’agit pas d’un retour aux sources, mais d’un renforcement. Le leader du vêtement de ski Salomon a ouvert le 5 avril dernier une nouvelle boutique dans sa ville natale, aux côtés de son siège mondial.

"Salomon est profondément lié à la communauté d'Annecy depuis plus de 75 ans. Le fait d'avoir un nouveau magasin phare ici [...] nous permet de forger un lien encore plus étroit avec les habitants de la région", a déclaré Franco Fogliato, président et CEO de Salomon.

Le magasin se situe à proximité du Annecy Design Center. C’est là que tous les produits Salomon sont pensés et développés. Des skieurs et snowboarders tels que Fabien Maierhofer, Victor Daviet, Gaëtan Gaudissard sont consultés par les équipes de développement.

Franco Fogliato a annoncé un “nouveau niveau de service” possible grâce à l’agencement du nouveau magasin. Les derniers produits et innovations, fabriqués à deux pas, y sont mis en rayon. Les clients ont accès à un espace d'essayage de chaussures de ski de première classe avec un scanner 3D, une machine à mouler les semelles intérieures et autres outils pour fournir des chaussures de ski sur-mesure. Le magasin propose également des services de fartage (nettoyage des semelles) et de réglage des skis, ainsi que la location de skis. Il est aussi possible d’y amener ses équipements Salomon pour les faire réparer. Le magasin est compartimenté par pratiques sportives. La randonnée, le trail, le ski, ont leur propre espace au sein de l’espace de vente.

La marque, qui appartient au groupe finlandais Amer Sports depuis 2005, connaît actuellement un gain d’intérêt fort de la part des consommateurs. La cause: les sneakers, alors que le footwear représente 50% de son activité en 2022. Une nouvelle collaboration entre Salomon et la marque de la designer new-yorkaise Sandy Liang illustre ces développements. Aux côtés de New Balance, Mizuno et Asics, Salomon profite d’une montée en puissance dans l’univers de la sneaker, monopolisé depuis des années par Nike et Adidas.

En réalité, la section lifestyle de la marque annécienne est développée depuis 2015. Dans une interview accordée au média Complex, Alex van Oostrum, le directeur marketing, explique qu’à cette époque, les clients réclamaient leurs paires dans le concept-store parisien The Broken Arm. De quoi attirer l’attention de la direction. Depuis, les collaborations s'enchaînent (Carhartt WIP, Maison Margiela, Comme des Garçons), et les ventes augmentent.

En 2022, Salomon a dépassé le milliard de chiffre d’affaires, dont 90% à l’export, selon le Dauphiné Libéré. L’entreprise dispose de 15 boutiques en propre en France et de presque 10.000 points de vente en Europe.

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