Une croissance de 50% de son chiffre d’affaires. C’est ce qu’annonçait Salsa au terme de l’année 2011 concernant son activité sur le marché français. La marque de denim portugaise, qui appartient au groupe IVN, affiche donc un chiffre d’affaires de 25 millions d’euros pour l’Hexagone. Une dynamique qui reste positive en 2012, le groupe tablant sur 33 millions d’euros en France.

Il faut dire que la marque s’est donné les moyens de cette progression. Elle a récemment ouvert sa première boutique parisienne dans le cadre de la nouvelle Galerie commerciale de la gare Saint-Lazare et va s’installer sur 150 mètres carrés en fin d’été à Lyon Confluence. Une autre ouverture serait également au programme d’ici la fin de l’année et porterait le nombre de boutiques en France à sept.

Boutique Salsa dans la galerie commerciale de la Gare Saint-Lazare. Photo Salsa

"Depuis que Salsa est sur le marché français, toutes les opérations ont été gérées du Portugal. En ce moment, Salsa développe plus fortement sa présence sur le marché français, aussi nous sommes en train de mettre en place une vraie structure sur la France, comprenant des bureaux et un showroom, précise-t-on au siège de la marque. Les caractéristiques du marché français, notamment sa dimension et son potentiel en termes de consommateurs, représentent un réel potentiel pour Salsa, notamment pour de nouveaux magasins à l'enseigne".

Cette nouvelle structure, qui intégrera le réseau de huit agents, pourrait être opérationnelle dès la fin de l’année. La société prévoit un fort investissement dans le monomarque. Elle envisage aussi le développement de franchises, notamment en région parisienne. En parallèle, la marque qui s’appuie sur un réseau de quelque 600 multimarques, entend développer son réseau "wholesale", les autres canaux comme les e-commerçants 3 Suisses et la Redoute et aussi son propre site marchand.