Salvatore Ferragamo : Paul Andrew promu directeur de la création

La maison de luxe italienne Salvatore Ferragamo a annoncé jeudi la promotion au poste plus global de directeur de la création du Britannique Paul Andrew, entré dans la société en septembre 2016.

Paul Andrew a d'abord été responsable de la division chaussures femme avant d'être nommé en octobre 2017 directeur artistique de toutes les collections femmes.

Avec cette nomination au poste de directeur de la création de la maison, "toutes les fonctions design de la marque seront regroupées sous sa responsabilité", précise la maison dans un communiqué, ce qui implique désormais la supervisation du segment masculin également.

Le Français Guillaume Meilland conserve son poste de directeur artistique de l'homme et de directeur du studio, mais désormais sous la houlette de Paul Andrew.

Le groupe Salvatore Ferragamo, 4 000 employés et 672 points de vente, connaît un problème de positionnement de sa marque, avec des ventes en baisse depuis deux années. Le chiffre d'affaires du groupe a ainsi baissé de 3,4 % en 2018 après une année 2017 déjà difficile.

Les chaussures représentent toujours le coeur de l'activité de la maison florentine, avec 41,2 % de ses ventes, mais celles-ci ont reculé de 5,9 % l'année dernière. La maison avait vu en 2017 son bénéfice net reculer de 42,4 % et son chiffre d'affaires de 3,1 %.

Salvatore Ferragamo a lancé depuis 2016 une vaste réorganisation afin de tenter de redresser la barre. La maison cherche ainsi à se renforcer sur des catégories de produits où elle est plus faible, tout en consolidant sa position dans les chaussures.

Le groupe s'est aussi doté fin juillet d'une nouvelle directrice générale, Micaela Le Divelec Lemmi, qui a travaillé pendant 20 ans pour le géant français Kering et particulièrement Gucci.

Mais ce processus de redressement prend du temps et le contexte actuel le complique, entre croissance moindre en Europe, tensions commerciales sino-américaines et Brexit.