Salvatore Ferragamo succombe à la logomanie

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
15 juil. 2021

Comme de nombreuses autres marques avant elle, Salvatore Ferragamo décline à son tour son nom autour d’un logo. La maison de luxe italienne, qui connaît d’importants changements (elle accueillera fin 2021 le patron de Burberry Marco Gobbetti comme directeur général), a choisi de symboliser son image par les deux initiales de son fondateur, Salvatore Ferragamo, à travers les majuscules S et F, reproduites avec finesse et légèrement inclinées dans un esprit vintage.

Ce n’est pas la première fois que la griffe se cherche un logo puisqu’en 2019, elle a lancé le monogramme Gancini, deux demi-cercles reliés par une petite barre et inspirés du motif du portail du palais Spini Feroni, qui abrite encore aujourd’hui le siège de la maison à Florence.

L’idée aujourd’hui, explique la marque dans un communiqué, est de "rendre hommage à son fondateur, Salvatore Ferragamo, à son innovation créative et sa vision avant-gardiste".

Ce nouveau logo fait ses débuts dans la pré-collection automne 2021 masculine, en particulier à travers la nouvelle ligne SF Logo, sur des accessoires, tels que des ceintures, sneakers, mocassins, portefeuilles, porte-cartes et sacs réalisés dans des matières recyclées avec un faible impact environnemental.

En particulier, la marque propose un sac à bandoulière, un sac à dos et une mallette fabriqués en nylon Econyl® (une fibre entièrement régénérée à partir de filets de pêche et d'autres déchets de nylon), cousu avec du fil recyclé et terminé par un ruban de fermeture éclair fabriqué avec du fil de polyester régénéré provenant de bouteilles en plastique recyclées, détaille la maison.

Le lancement de cette ligne SF Logo passe par une campagne numérique shootée et tournée dans la Galleria Memphis Post Design de Milan, où les mannequins évoluent entre les meubles et objets de design colorés issus du célèbre mouvement Memphis piloté par Ettore Sottsass.